-Después de más de un año de pandemia, ¿qué balance hace de la realidad mexicana a nivel social, económico y político? ¿Cómo la nueva normalidad ha impactado la industria creativa local?

-La pandemia es un hecho sin precedentes. Nunca nos había tocado vivir un suceso de esta magnitud en el que todo el mundo se viera afectado y reinara una sensación de fragilidad total. Ante esta situación, México, particularmente, se ha visto afectado, principalmente por el hecho de contar con el nivel más alto de obesidad y el sexto lugar en casos de diabetes en el mundo, aunado a un manejo decepcionante por parte de las autoridades que ha resultado en que México ocupe el tercer lugar en muertes declaradas a nivel global.

Esto, sin duda, ha implicado un total replanteamiento del modo de vida de los mexicanos, que históricamente han demostrado ser una cultura resiliente. Pienso que nos ha hecho repensar las viejas formas y tener una postura reflexiva y más preventiva en muchos aspectos donde el bienestar y el valor a la vida cobran suma importancia. En términos de la industria creativa, sin duda, este replanteamiento nos ha visto transformarnos instantáneamente para continuar brindando un servicio de calidad para nuestros clientes. Ante esta situación, hemos visto infinidad de ideas en múltiples categorías con un enfoque esperanzador ante la situación del Covid-19 y nos ha apresurado como industria a la transformación digital que ya se venía suscitando.

En MullenLowe México, hemos tenido que adaptarnos rápidamente a esta nueva normalidad y puedo destacar el ímpetu, compromiso y adaptabilidad de todos los colaboradores de la agencia que han hecho que sea posible transicionar a una nueva forma de operar para el efectivo desarrollo de ideas relevantes para nuestros clientes y las personas, lo cual nos ha brindado resultados altamente positivos.

-¿Qué balance hace de MullenLowe México en referencia al trabajo creativo para sus clientes?

-Sin duda, fue un año de incertidumbre. Afortunadamente, logramos proteger el negocio y tener un año histórico en términos de crecimiento, gracias a la confianza que nuestros clientes depositaron en nosotros. Fue un buen año en nuevos negocios, en el que logramos sumar a nuevos partners, lo que nos permitió superar los objetivos planteados. En términos creativos, la situación del Covid-19 se convirtió en un tema central en la comunicación para la mayoría de nuestras marcas y fue necesario buscar la manera de adecuar y modular los mensajes durante la pandemia. En la mayoría de los casos, el producto creativo migró en su totalidad a medios digitales.

-¿Cómo viven este 2021?

-En este sentido podemos estar muy orgullosos de sumar a Bayer en este 2021 como uno de nuestros clientes clave. Estamos realmente agradecidos con el proceso de pitch que llevaron a cabo. No siempre los procesos son manejados con tal claridad y organización. Ejemplar. Considero que el principal reto en los pitches es la distancia. No hay como tener contacto humano y conectar con personas, principalmente en el momento de presentar las propuestas.

* Para ver la nota completa a Jorge Obregón, y los mejores trabajos de MullenLowe México, entrá aquí.

* Para ver la nueva edición 161 de LatinSpots, entrá aquí.

* Podrán acceder libremente a esta edición, hasta el 10 de julio, todos los usuarios registrados o que se registren a partir de hoy en LatinSpots.com.