MullenLowe Londres tuvo a su cargo el lanzamiento del nuevo sujetador Body Adapt de sloggi. Siguiendo una estrategia de marca renovada  esta campaña se centra en mujeres reales dentro de sus propias prácticas creativas.

A medida que la Generación Z supera a los millennials como grupo de consumidores más influyente, la estrategia de marca de sloggi se ha revitalizado para reflejar este hecho. Alentando a la Generación Z a utilizar su influencia cultural, esta campaña se centra en la energía del empoderamiento colectivo que se ve en todo el mundo en actos de creatividad on y offline.

MullenLowe Londres ha mostrado a los usuarios de sujetadores como su auténtico yo, desde artistas a patinadores, músicos a trenzadores, gimnastas a bateristas, y ha centrado la atención en seis individuos a través de una serie de películas derivadas. Este enfoque creativo global sigue sirviendo de trampolín para campañas activadas localmente en las que participan creadores y artífices locales desde Nueva York hasta Berlín.

Dirigido por Quinn Wilson durante la pandemia, Body Adapt destaca la poderosa tecnología transformadora del sujetador sloggi Body Adapt y la razón de ser de la marca, ayudar a todos a moverse por nuestro mundo con comodidad y estilo.

Body Adapt se difundirá en canales online. Wavemaker se encarga de los medios de comunicación. El tema musical es una regrabación de hiphop de los años 00 a cargo de una nueva generación de talentos femeninos: Eva Lazarus y RAE.

Mark Single, director global de comunicaciones de marketing de sloggi, ha dicho: "Cuando creamos un sujetador revolucionario como Body Adapt, que se amolda a tu forma y se adapta perfectamente día tras día, sabíamos que necesitábamos una campaña que lo transmitiera. El trabajo que hemos creado con MullenLowe resume el estilo y la adaptabilidad del producto, a la vez que ofrece una plataforma para que nuestro elenco de mujeres increíbles nos muestre cómo se mueven por el mundo con comodidad cada día, adaptándose a lo que el mundo les depara".

Ewan Paterson, director creativo del Grupo MullenLowe del Reino Unido, dijo: "Es una maravillosa celebración del movimiento. Y la libertad que proporciona a las usuarias de sujetadores de todo el mundo. Con una idea que ha permitido a las personas influyentes de todo el mundo enriquecer la campaña con su visión de lo que significa la libertad de movimiento para ellas y sus vidas".