Debido a la situación que se está viviendo en el mundo, la cuarentena ha hecho que las entregas a domicilio hayan alcanzado cifras históricas. En Colombia, las búsquedas en aplicaciones móviles para hacer pedidos en línea han aumentado en un 220%, siendo la primera opción para ordenar comida y bebidas alcoholicas en casa. Por supuesto, Bavaria AbInBev (ABI) no ha sido ajena a esta realidad. Solo durante mayo de este año, sus ventas a través de Rappi (la app de domicilios con mayor penetración en Colombia) aumentaron 33%.

La acción está alineada a los propósitos de la Cerveza Aguila, parte de ABI, que el año pasado creó una plataforma de marca de Consumo Responsable de Alcohol, sobre la cual ha realizado diferentes acciones en Colombia.

“Para Cerveza Aguila, el pilar de consumo responsable es determinante en la construcción de nuestra marca, y sabemos que lo debemos hacer de una manera disruptiva para que sea atractivo para las personas y que al final logremos el cambio de comportamientos que estamos buscando” sostuvo Miguel Merino, Director de Marca de Cerveza Aguila.

Esta iniciativa se suma a otros esfuerzos realizados por Cerveza Aguila con acciones como la del año pasado cuando lanzó #TheBeerCapProject, en la que hizo una invitación global a las principales cervecerías del mundo para que se unieran en un movimiento por el consumo responsable, estableciendo alianzas con marcas como Cabify, KFC, Papa Johns, Agua Zalva, entre otros partners.

“Trabajar junto a Aguila campañas de consumo responsable ha sido un reto muy interesante, porque desde el principio se establecen cambios de comportamiento muy claros, estrictos y medibles que se deben lograr en las personas. Lo que más nos gustó de la idea de los Six packs que antojan, es que a través de un objeto tan simple y pequeño como un sixpack, se logra generar un impacto tan potente justo en las manos de nuestros consumidores”, afirmó Carlos Andrés Rodríguez, Chief Creative Officer de MullenLowe SSP3.