Con esta nueva variedad, Malta Leona busca cautivar nuevos públicos: amantes del café que necesitan una bebida que les proporcione energía en su día a día. Y para presentar esta nueva referencia, Bavaria confió en MullenLowe SSP3 el desarrollo de la campaña de lanzamiento.

Para su desarrollo, la agencia se inspiró en los “cabeceadores”: aquellos trabajadores que después del almuerzo están más dormidos que despiertos para continuar con la jornada o esos estudiantes que sueñan entre clase y clase y llegan sin energía para el trabajo o el examen.

“Malta Leona Café, el nuevo sabor que se suma al portafolio de bebidas no alcohólicas de Bavaria, es el reflejo del arduo trabajo que hemos venido realizando desde Malta Leona en materia de innovación. Después de estudiar las necesidades de nuestro público, creamos este nuevo producto a base de café colombiano con un delicioso sabor que, gracias a las propiedades naturales de sus ingredientes, les aporta la energía que necesitan para acabar el día arriba. Malta Leona Café llega al mercado para quedarse y estar presente en las universudades y oficinas de todos los rincones del país”, comentó Juan Alonso Torres, Director de Bebidas No Alcohólicas de Bavaria.

“Hacer una campaña para un nuevo producto es un reto que cualquiera que trabaje en una afencia siempre ha querido tener: implica tener entender al consumido a profundidad; acompañar al cliente en el diseño del producto;, definir la marca y darle una personalidad. La campaña que hoy presentamos para Malta Leona Café es la muestra de que cumplimos el reto: una marca, con una personalidad única, que entiende a su consumidor y que comparte con él los insights que detona su día a día, desde un humor fresco y espontáeneo. Además, con una identidad visual espectacular, afirmó Jaime Herrera, de MullenLowe SSP3.

Un par de meses antes del lanzamiento de esta nueva variedad, Bavaria presentó de la mano de MullenLowe 43, el estudio de branding de MullenLowe Group, la imagen renovada de Malta Leona de la cual la nueva Malta Leona Café también hace parte con una identidad en la que predominan los tonos ocres y marrón que recuerdan al café y que refuerzan la sensación de movimiento, de energía.