Titulada Smell Ready, esta nueva campaña toma las ideas humorísticas que caracterizan a la comunicación de la marca y las aplica a la situación actual en la que nos encontramos, a medida que salimos de una hibernación forzada.

La campaña atraviesa las tres etapas principales de la cuarentena: la fase inicial desconocida, la fase incómoda y, finalmente, el desafío de resurgir en la vida normal.

El film fue dirigido por Pensacola a través de CANADÁ Londres y las circunstancias extraordinarias de la vida en una pandemia significaron que la producción tuvo que adaptar sus procesos para hacer frente a la falta de sets y las herramientas básicas que normalmente se utilizan para crear una campaña exitosa. A través de una combinación inteligente de técnicas de filmación y producción, como la filmación automática en remoto utilizando pantallas de croma auto instaladas, el uso de imágenes existentes entre otras, Smell Ready es un fantástico ejemplo de lo que se puede lograr en circunstancias anormales y bajo presiones extremas.

"AXE es una marca icónica que tiene una larga historia de excelentes comunicaciones", dijo José Miguel Sokoloff, director creativo de MullenLowe Group UK, y agregó “el new-normal y cómo estamos aprendiendo a adaptarnos a él presentó una oportunidad increíble para la marca, y el momento fue esencial. Estoy increíblemente orgulloso de cómo este equipo muy estrecho de cliente-agencia aprovechó el momento, creó, aprobó y produjo esta campaña global en las circunstancias más extrañas. AXE ha vuelto.