YouTube anuncia una colaboración con la FIFA para la Copa Mundial 2026

YouTube y la FIFA anunciaron un acuerdo como Plataforma Preferencial para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Esta alianza innovadora y transformadora brindará a los aficionados una experiencia inmersiva del Mundial, donde el contenido de alta calidad de los socios mediáticos del torneo y de los creadores coexistirá en todos los lugares donde YouTube esté disponible.

La FIFA también llevará la historia del fútbol a la plataforma al liberar contenido de su archivo digital en el canal oficial de la FIFA en YouTube, incluyendo partidos históricos completos y muchos más momentos icónicos en la historia del deporte.

Los detalles de esta asociación estratégica incluyen:

- YouTube como Plataforma Preferencial para la Copa Mundial de la FIFA 2026.

- Mayores oportunidades para que las emisoras oficiales ofrezcan una cobertura premium y ampliada de la competición.

- Un grupo global de creadores de YouTube para atraer a nuevas audiencias, brindar un acceso sin precedentes a los partidos y aportar una perspectiva fresca a la Copa Mundial de la FIFA.

“La FIFA se complace en dar la bienvenida a YouTube como Plataforma Preferida para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Al destacar el contenido premium de la FIFA y abrir nuevas oportunidades para socios de medios y creadores, este acuerdo conectará a los fans globales de formas nunca antes vistas”, dijo el Secretario General de la FIFA, Mattias Grafström. “A medida que la atención del mundo se centra en la acción en Canadá, México y Estados Unidos, esta colaboración con YouTube refuerza nuestra ambición de maximizar el impacto del torneo en el panorama mediático en constante evolución, ofreciendo a los fans de todo el mundo un acceso fácil a una visión inmersiva del evento deportivo individual más grande de la historia”.

Tenés razón, disculpá. Vamos directo al texto, limpio y sin listas, manteniendo el tono periodístico y las citas intactas.

Ni Vinícius, ni Messi, ni Mbappé: a 90 días del Mundial 2026, el jugador confirmado es la Inteligencia Artificial

Faltan exactamente 100 días para que ruede el balón en la Copa del Mundo más grande de la historia. Sin embargo, mucho antes de que los seleccionadores definan sus listas oficiales, ya existe un protagonista con el lugar asegurado en el once titular: la Inteligencia Artificial (IA). El próximo jueves 11 de junio, el emblemático Estadio Azteca será el escenario donde México y Sudáfrica den el puntapié inicial a una edición inédita de 48 equipos y tres países anfitriones.

Según un informe de OpenEconomics, elaborado en colaboración con la FIFA y la Organización Mundial del Comercio (OMC), el torneo atraerá a unos 6,5 millones de fanáticos a las sedes y podría aportar hasta US$ 40.900 millones al PIB global. En el ecosistema digital, las cifras son igualmente astronómicas: se proyectan más de 5.000 millones de espectadores y un volumen superior a las 700.000 millones de interacciones en plataformas sociales.

La cuenta regresiva para la cita con mayor extensión geográfica de la historia ha comenzado. Mientras estrategas de la talla de Lionel Scaloni, Carlo Ancelotti, Sebastián Beccacece o Néstor Lorenzo diagraman sus convocatorias, la tecnología se garantiza un rol estelar. Gracias a la profundización de la alianza estratégica entre la FIFA y Globant —iniciada en 2021 y ampliada en noviembre de 2025—, el Mundial de Estados Unidos, México y Canadá buscará transformar la experiencia del usuario. Esta unión busca acelerar el desarrollo de plataformas digitales y una nueva aplicación móvil diseñada para redefinir cómo los aficionados consumen el deporte rey en todo el planeta.

El fútbol siempre ha sido emoción y memoria colectiva, pero también ha estado condicionado por los límites técnicos de cada época. El contraste entre el pasado y el futuro de este deporte es revelador. Se puede viajar desde el polémico gol de Geoff Hurst en la final de Inglaterra 66, donde la duda persistió por décadas, hasta el remate de Frank Lampard contra Alemania en Sudáfrica 2010 que cruzó claramente la línea y no fue convalidado. Estos hitos fueron los catalizadores para la implementación de sistemas automáticos de detección de goles que hoy damos por sentados.

Del mismo modo, con las herramientas actuales de visión computarizada, la "Mano de Dios" de Diego Maradona en México 86 habría sido detectada en segundos. Hoy, el "Gol del Siglo" o la mítica atajada de Gordon Banks a Pelé en 1970 se vivirían de forma expandida. La IA permitiría recrear trayectorias, mapas de calor y reconstrucciones 3D, ofreciendo estadísticas instantáneas que figuras como Alex Aguinaga o el "Pibe" Valderrama no tuvieron a disposición en su tiempo.

El 25 de noviembre de 2025, ambas organizaciones sellaron en Nueva York la expansión de su colaboración tras cuatro años de trabajo conjunto. Globant, que ya fue el motor detrás de la plataforma FIFA+ en Qatar 2022, liderará ahora la creación de la nueva App oficial y actuará como promotor regional en Norteamérica y Europa. Su alcance se extiende más allá de 2026, abarcando el Mundial Femenino 2027 en Brasil y las FIFAe Finals.

“Estamos encantados de reforzar nuestra colaboración con la FIFA y de emprender juntos esta nueva etapa de innovación en el mundo del fútbol”, afirmó Martin Migoya, cofundador y CEO de Globant. “La tecnología puede amplificar el poder del deporte al posibilitar conexiones más intensas, vivencias más enriquecedoras y experiencias más personalizadas para los aficionados de todo el mundo.”

Por su parte, el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström, sostuvo que el acuerdo refleja una visión compartida de rediseñar la manera de vivir el fútbol en la era digital sin sacrificar su esencia, su emoción y su sentido de comunidad global. Con una generación de fanáticos nativos digitales, el Mundial 2026 no se limita a organizar partidos; se trata de diseñar experiencias inmersivas. A pocos meses del inicio, la gran certeza es que el torneo no solo se jugará en el césped, sino también en el terreno de los datos, la personalización masiva y la inteligencia artificial.

DSPORTS, DSPORTS 2 y DSPORTS+ serán la casa de la 23° edición del máximo certamen de fútbol

Se inició la cuenta regresiva de 100 días para la primera competición de la FIFA en la que jugarán 48 selecciones en 16 sedes de Estados Unidos, México y Canadá. Esta edición histórica no solo ampliará el número de participantes, sino que también agregará una instancia de 16vos de final, lo que resultará en la disputa de un total de 104 partidos.

DSPORTS, DSPORTS 2 y DSPORTS+ serán la casa de la 23° edición del máximo certamen de fútbol. La señal deportiva se posiciona como la única que transmitirá todos los encuentros en vivo y ofrecerá una cobertura íntegramente dedicada a la cita mundialista desde los tres países organizadores. El partido inaugural de la máxima cita del fútbol será el 11 de junio en el Estadio Azteca, México, donde el seleccionado local recibirá a Sudáfrica por la primera fecha del Grupo A.

Para asegurar que los fanáticos sigan cada detalle, DSPORTS estará disponible en la grilla de programación de DIRECTV y en la plataforma de streaming DGO. La señal transmitirá los partidos en vivo y tendrá tres canales para toda la cobertura, dado que será la única señal que emitirá los 104 partidos del mundial en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Uruguay y Perú.

Un formato sin precedentes en Norteamérica

Históricamente las Copas Mundiales de la FIFA se desarrollaron en un solo país, aunque en 2002 Corea del Sur y Japón marcaron el primer antecedente de una organización bilateral. El Mundial de este año se disputará desde el 11 de junio hasta el 19 de julio en 16 sedes de tres países, siendo la primera edición con 48 selecciones. A diferencia de Qatar 2022, el torneo contará con 12 zonas en la Fase de Grupos y se agregará la instancia de 16vos de final en la etapa eliminatoria, lo que significa que el camino para quedarse con la Copa del Mundo será de ocho partidos.

En el plano individual, Kylian Mbappé y Lionel Messi podrían marcar otro récord en la historia de los Mundiales. El francés, que acumula 13 goles, y el argentino que registra 12, buscarán destronar al alemán Miroslav Klose, retirado en 2016 y actual máximo goleador de la historia de los mundiales con 16 tantos. Asimismo, el torneo verá rostros nuevos, ya que Cabo Verde, Curazao, Uzbekistán y Jordania jugarán un Mundial por primera vez en la historia. A través del repechaje internacional, donde se definirán los últimos cupos, podrían sumarse otros debutantes como Nueva Caledonia.

El camino previo y cómo acceder a la transmisión

Anticipando el gran despliegue que DIRECTV realizará en la región, su señal deportiva transmitirá en exclusiva el Torneo Clasificatorio FIFA que se desarrollará desde el 26 hasta el 31 de marzo en Guadalajara y Monterrey, México. DSPORTS (610 y 1610 HD) emitirá el repechaje del que participarán Bolivia, dos selecciones de la CONCACAF (Jamaica y Surinam), una de la AFC (Irak) y otra de la OFC (Nueva Caledonia).

Para quienes deseen sumarse a la experiencia, el proceso para acceder a DGO es sencillo. Los interesados deben ingresar a la web oficial donde encontrarán las distintas opciones de planes, desde el básico hasta el full, con detalles de costos y servicios. Una vez elegida la opción y cerrada la contratación, el usuario podrá descargar la app en su Smart TV, smartphone o tablet para empezar a disfrutar de la grilla, que incluye series, películas, canales en vivo y las mejores transmisiones deportivas.

Rexona anuncia a Ronaldo Fenômeno como su embajador para el Mundial 2026

La marca de antitranspirantes Rexona, patrocinadora del Mundial de 2026, acaba de anunciar a Ronaldo Fenômeno como su nuevo embajador para el torneo de fútbol.

El exdelantero protagonizará varias iniciativas de la marca, comenzando con una campaña para presentar la colaboración, que incluirá un anuncio de televisión y presencia en medios digitales. El trabajo creativo está a cargo de Lola Madrid, mientras que Spark se encarga de la estrategia de marketing de influencers.

También se espera que Ronaldo participe en actividades promocionales con los consumidores, activaciones en puntos de venta y tiendas, así como en el lanzamiento de una línea especial de antitranspirantes con temática del Mundial.

El equipo de la marca para la Copa del Mundo ya incluye al jugador Vini Jr. como embajador global de Rexona.

“Ronaldo siempre lo dio todo en el campo y sigue marcando la diferencia, ahora animando junto a los brasileños. Los hinchas brasileños sabían que podían contar con él incluso en los momentos más difíciles. Convocamos a Ronaldo para el Mundial porque él, al igual que Rexona, nunca abandonó a los brasileños”, compara Lucas Moutinho, director de marketing.

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Motorola sale a la cancha con el lanzamiento global de la nueva FIFA World Cup 26 Collection

Motorola presentó hoy dos nuevos dispositivos que inauguraron una nueva colección de la marca: FIFA World Cup 26 Collection. Los nuevos equipos fueron diseñados para llevar el espíritu, la energía y la unidad global del torneo a las manos de los aficionados, los jugadores y los creadores. Como socio oficial de smartphones de la FIFA World Cup 2026™, la colección incluye para América Latina el motorola razr fold y el motorola edge 70 fusion, ambos con refinados detalles chapados en oro de 24 quilates que fusionan un diseño premium, tecnología de vanguardia y la cultura del fútbol.

Inspirados en la marca oficial del torneo, cada dispositivo combina elementos icónicos del fútbol con la artesanía característica de Motorola, lo que da como resultado productos premium y profundamente arraigados en la cultura del juego. Es una colección creada para aquellos que viven para la patada inicial, se alimentan de la energía del día del partido y llevan sus colores con orgullo.

La FIFA World Cup 26 Collection presenta un nuevo y audaz diseño para la gama plegable de Motorola con el razr fold FIFA World Cup 26 Collection, que combina un estilo inspirado en el torneo y una artesanía premium. Su cubierta posterior presenta un patrón de puntos en relieve inspirado en las texturas y los materiales del juego, lo que añade una riqueza táctil que mejora el agarre y crea un efecto visual dinámico. La brillante interacción entre el patrón y la llamativa tipografía “26” confiere al dispositivo una calidad coleccionable que destaca desde todos los ángulos.

En el centro del diseño se encuentra el logotipo oficial de la FIFA World Cup 26, elaborado con materiales de primera calidad y acabado con un baño de oro de 24 quilates. Es un detalle que eleva el dispositivo de un simple smartphone a un recuerdo, algo que los aficionados pueden conservar mucho después del silbato final.

Más allá de su diseño icónico, el razr fold está pensado para los aficionados que quieren estar cerca de cada momento del partido. La pantalla externa de 6,6 pulgadas ofrece la facilidad de un smartphone familiar para obtener actualizaciones rápidas y resultados en directo, mientras que al desplegarse se convierte en una pantalla LTPO 2K de 8,1 pulgadas ideal para ver los momentos más destacados de los partidos y seguir el torneo sobre la marcha. Calificado como el sistema de cámara número uno en el segmento de los plegables por DXOMARK, el conjunto de tres cámaras de 50 MP con sensor Sony LYTIA™ captura cada gol, celebración y momento del público con un detalle impresionante, mejorado por la grabación Dolby Vision® y la estabilización avanzada. Con una de las baterías más grandes entre los principales dispositivos plegables y la compatibilidad con el lápiz moto pen ultra para tomar notas, hacer bocetos o anotar ideas durante los partidos, el razr fold mantiene a los aficionados con energía y creatividad desde la patada inicial hasta el silbido final.

A la colección FIFA World Cup 26 se une el motorola edge 70 fusion, un dispositivo que mejora el diseño característico curvo cuádruple y la estructura ligera del edge 70 fusion. Este dispositivo presenta un estilo audaz y un rendimiento potente inspirado en la velocidad y la intensidad del fútbol moderno, que cobra vida gracias a una cubierta posterior con un exquisito acabado inspirado en el cuero que recuerda la textura icónica de un balón de fútbol, convirtiendo el elemento más reconocible de este deporte en algo que puedes llevar contigo todos los días. Al igual que en el razr fold, el chapado en oro de 24 quilates se puede ver en los detalles del logo de la M estilizada y FIFA World Cup 26, lo que crea una identidad premium cohesiva en toda la gama.

Para complementar el diseño exclusivo, el motorola edge 70 fusion ofrece una experiencia de última generación. Con un impecable diseño curvo cuádruple, es el primer smartphone del mundo que cuenta con un sensor Sony LYTIA 710 y la primera pantalla de diseño curvo cuádruple de 144 Hz con Pantone Validated™ Color. Junto con una durabilidad de primera categoría y funciones basadas en la inteligencia artificial que mejoran el uso diario, ofrece una experiencia de smartphone potente y moderna, pensada tanto para los aficionados como para la vida cotidiana.

En toda la colección, las experiencias de software exclusivas con temática de la FIFA World Cup 26 mejoran la conexión con el torneo. Desde las herramientas de la FIFA World Cup 26 integrada en la cámara que permiten a los aficionados capturar y compartir sus colores, hasta los fondos de pantalla y tonos de llamada seleccionados que aportan la energía de los días de partido a los momentos cotidianos, cada dispositivo se convierte en una expresión personal de la afición. El acceso preinstalado a la aplicación FIFA World Cup garantiza que los aficionados estén siempre cerca de la acción, antes, durante y mucho después de la patada inicial. También se incluye FIFA Heroes, con Motorola como socio exclusivo de smartphones para el nuevo juego con licencia de la FIFA, que proporciona acceso directo a los usuarios en determinados dispositivos.

La colaboración de Motorola con la FIFA refleja un compromiso compartido con la tecnología significativa, la conexión global y el poder del deporte para unir a las personas. A medida que se acerca la FIFA World Cup 26, Motorola seguirá dando vida al torneo a través de herramientas, tecnología y experiencias diseñadas para conectar a las personas, capturar emociones y celebrar el poder de esta copa del mundo.

CTV en América Latina alcanza 60% de penetración digital y muestra un fuerte interés deportivo hacia 2026, según estudio de Comscore 

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De cara al Mundial 2026, la cuarta ola del estudio de Comscore revela que el crecimiento del coviewing y la expectativa por el torneo se asocian con una mayor madurez del ecosistema de Connected TV (CTV) en América Latina, lo que abre oportunidades para campañas publicitarias en entornos de alto alcance y consumo compartido.

Comscore, compañía global de medición de audiencias y análisis multiplataforma, presentó los resultados de la cuarta ola de su estudio “Connected TV en América Latina”. Este análisis examina la evolución del consumo audiovisual, las dinámicas del streaming y las oportunidades emergentes para el ecosistema publicitario en televisión conectada (CTV).

La investigación se basa en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a usuarios digitales en seis mercados de América Latina. Del total relevado, el 60% declaró consumir contenidos a través de Connected TV. Este grupo, compuesto por aproximadamente 11.700 espectadores activos de CTV, constituye la base analítica del estudio, sobre la cual se desarrollan los resultados y conclusiones presentados en el informe.

El perfil de la audiencia muestra una concentración en segmentos adultos de alta actividad digital: el 63% de quienes consumen CTV en América Latina tiene entre 25 y 44 años. Además, el 95% accede a contenidos mediante Smart TV, lo que consolida a este dispositivo como una de las principales puertas de entrada al streaming en el hogar.

El estudio también destaca la fuerza del coviewing como un factor relevante en la experiencia de pantalla grande. Más de la mitad de los espectadores indicó que suele consumir contenido acompañado, lo que refuerza el potencial de CTV para amplificar el alcance de las campañas publicitarias.

Esta dinámica adquiere especial relevancia en un año marcado por eventos deportivos significativos para la región, como la Copa Mundial de la FIFA 2026, históricamente asociada a mayores niveles de consumo compartido en pantalla grande. Si bien las películas y las series continúan liderando el consumo en CTV, dentro del contenido deportivo el fútbol concentra el 95% del consumo entre los encuestados. En este contexto, el interés por el Mundial refuerza el peso del deporte dentro del ecosistema CTV regional.

El impacto del deporte también se refleja en las decisiones de suscripción: 1 de cada 3 encuestados afirmó haberse suscripto a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos, lo que consolida su rol como factor clave en la adquisición y retención de audiencias.

“El deporte vuelve a posicionarse como un gran punto de encuentro para las audiencias en CTV. Con un fuerte interés en el Mundial 2026 y hábitos de consumo cada vez más compartidos, vemos un escenario especialmente relevante para marcas que buscan generar conexiones significativas”, afirmó Alejandro Enríquez, Custom Solutions Lead para Latinoamérica en Comscore y líder del proyecto regional.

En materia de monetización, la investigación evidencia una evolución en la percepción de valor del streaming. El 59% de los usuarios manifestó preferencia por opciones que incluyen anuncios, como AVOD, FAST o modelos híbridos, lo que refleja una mayor aceptación de propuestas con publicidad en el entorno CTV. Desde la perspectiva publicitaria, el estudio destaca la importancia de la relevancia del mensaje, ya que una proporción significativa de usuarios expresa preferencia por anuncios alineados con sus intereses.

“Esta cuarta ola confirma la evolución de Connected TV desde una tendencia emergente hacia un componente estructural del ecosistema audiovisual en América Latina”, agregó Alejandro Enríquez. “La continuidad del estudio nos permite observar cómo cambian los hábitos de consumo y aportar contexto para que la industria interprete mejor estos cambios.”

La investigación contó con el acompañamiento de compañías del ecosistema audiovisual, entre ellas Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, SBT, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi y Warner Bros. Discovery. Los resultados presentados corresponden al análisis regional consolidado. Comscore anticipa que, a lo largo de 2026, publicará resultados específicos por mercado para México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú, con el objetivo de profundizar la lectura local de las tendencias observadas a nivel regional.

Bigbox lanza un Prode Corporativo regional para el Mundial 2026

En el marco del próximo Mundial de Fútbol 2026, Bigbox presenta su Prode Corporativo 2026, una solución tecnológica pensada para empresas que buscan fortalecer el engagement interno, mejorar la comunicación entre áreas y generar una experiencia compartida entre clientes y colaboradores distribuidos en distintos países.

La propuesta combina una plataforma de predicción deportiva 100% digital, personalizable con el branding de cada compañía, con premios experienciales y una lógica de competencia sana que atraviesa a toda la organización durante uno de los eventos deportivos más convocantes del mundo.

Disponible en versión web y mobile, el Prode Corporativo permite crear ligas internas con reglas claras, sistema de puntos y ranking en vivo partido a partido. La implementación se realiza bajo modalidad llave en mano, lo que garantiza rapidez de activación y mínima complejidad operativa, incluso en compañías con sedes en múltiples mercados.

El Prode Corporativo nació como un desarrollo interno impulsado por el equipo de IT de Bigbox para uso propio. La eficiencia, rapidez y resultados del proyecto llevaron a la compañía a convertirlo en un nuevo producto de su portfolio B2B, disponible hoy para empresas de toda la región.

“Es un proyecto que nació de la pasión, de las ganas de crear y de experimentar, y se convirtió en un producto que Bigbox se enorgullece de ofrecer entre su cartera de soluciones para empresas”, señala Franco Giacosa, product manager de Bigbox, quien llevó adelante el desarrollo junto a Bautista Mazzei, Product & AI Workflow Analyst. Ambos transformaron la idea en una solución real de forma independiente, utilizando herramientas accesibles y metodologías ágiles.

Una herramienta de engagement medible y escalable

Más allá del juego, el Prode Corporativo funciona como una herramienta concreta de integración organizacional: genera conversación constante, promueve la participación transversal y crea un objetivo común que refuerza el sentido de pertenencia. “Hoy las compañías buscan herramientas que realmente generen participación y conexión entre sus equipos. El Prode Corporativo permite capitalizar el entusiasmo que genera el Mundial para transformarlo en una experiencia de engagement concreta, fácil de implementar y con impacto regional”, explica Facundo Sourigues, Director Comercial de Bigbox.

La propuesta trae incluida un esquema de premios basados en experiencias, sello distintivo de Bigbox, convirtiendo el desarrollo tecnológico en reconocimiento tangible para los colaboradores. Además, se complementa con viajes, premios propios de cada compañía, y con otras soluciones vinculadas al Mundial a través de Experiencias del Deporte, como eventos corporativos con leyendas deportivas, cenas exclusivas, activaciones premium y propuestas de alto impacto emocional.

Actualmente, más de 40 empresas de distintos países ya eligieron el Prode del Mundial 2026 como parte de sus estrategias de engagement interno, consolidando la propuesta como una solución regional, escalable y alineada con las nuevas necesidades de cultura organizacional y comunicación interna.

Con lanzamiento, Bigbox refuerza su posicionamiento como una compañía que innova en la intersección entre tecnología, experiencias y cultura corporativa, transformando ideas internas en soluciones de valor para empresas de toda Latinoamérica.

NESTLÉ lanza la “Promo Más NESTLÉ: Mundial de Premios”

En un año atravesado por un gran acontecimiento deportivo y con un escenario de reactivación gradual del consumo, los hogares argentinos muestran una mayor predisposición frente a las oportunidades disponibles en el mercado. En este nuevo contexto, los consumidores combinan una mirada más optimista con hábitos adquiridos en los últimos años: toman decisiones de compra más activas y planificadas, donde la búsqueda de precio convive con propuestas que ofrezcan beneficios y recompensas asociadas a su rutina diaria.

En línea con estas dinámicas de consumo, NESTLÉ Argentina presenta la “Promo Más NESTLÉ: Mundial de Premios”, una iniciativa federal que, durante 60 días, refuerza el acompañamiento a las familias argentinas con beneficios concretos, acercando premios y oportunidades en todo el país.

Esta propuesta está alineada con la forma en que hoy los argentinos eligen y se vinculan con las marcas, y busca acompañar esas expectativas de manera concreta. Según datos recientes de Kantar, más del 60% de las familias en Argentina presta mayor atención a recompensas asociadas a la compra, como descuentos, premios o acciones especiales. A su vez, estudios globales de Nielsen muestran que el 95% de los consumidores considera que confiar en la marca que elige es crucial al momento de comprar. En este contexto, el valor ya no se mide solo en el precio, sino en la combinación de practicidad, cercanía y propuestas que sumen un incentivo adicional a la experiencia cotidiana.

Por otro lado, con el evento deportivo más importante del año como uno de los grandes hitos a nivel global, la expectativa en torno a este evento comienza a hacerse presente en la vida cotidiana de los argentinos, anticipando momentos de encuentro, rituales compartidos y emociones colectivas que atraviesan generaciones. En la antesala de esta experiencia, se fortalecen hábitos vinculados a compartir, sostener rutinas y elegir productos que acompañen esos espacios cotidianos dentro del hogar.

“Esta promoción refleja la fortaleza de nuestro portafolio y el trabajo coordinado de todas nuestras marcas. Nos permite llevar una propuesta federal a todo el país, integrando categorías y acercando beneficios concretos a millones de consumidores. Esa capacidad de ejecución es parte del compromiso que tenemos con todos los argentinos, especialmente en un año tan significativo que nos invita a compartir y celebrar juntos.”, afirma Gian Carlo Aubry, CEO de NESTLÉ para Argentina, Uruguay y Paraguay.

Mecánica simple, premios instantáneos y viajes para vivir la pasión 

Desde el 16 de febrero hasta el 16 de abril, la promoción abarcará siete categorías y más de 10 marcas de NESTLÉ, incluyendo: NIDO®, Nesquik, NESCAFÉ, NESCAFÉ Dolce Gusto, KitKat, Maggi, Svelty, Nestum, La Lechera y NESTLÉ Pureza Vital, entre otras. Para conocer todos los productos participantes y los detalles de la promoción, los consumidores pueden visitar la página oficial (promomasnestle.com).

La mecánica es simple y accesible: los consumidores deben enviar por WhatsApp el lote del producto participante y, automáticamente podrán participar por premios instantáneos como televisores, camisetas y descuentos, además del premio mayor: dos viajes a Dallas, Estados Unidos todo pago, para alentar a los muchachos.  

Con esta iniciativa, NESTLÉ reafirma su compromiso de acompañar a los argentinos en su día a día, ofreciendo opciones que suman valor real en cada etapa del año y transforman momentos cotidianos en experiencias significativas.

BuscaMedia lanza El GOAT, su nueva plataforma deportiva de cara al Mundial 2026

BuscaMedia, la compañía de entretenimiento digital líder en contenido premium en Latinoamérica, presenta El Goat, su nueva plataforma especializada en análisis y comparativas de los mejores jugadores, entrenadores y equipos del deporte mundial, abarcando disciplinas como fútbol, béisbol, fútbol americano, básquetbol, boxeo, golf y tenis. Lanzado hace apenas unos meses, siendo el medio más reciente del holding, ya se perfila como una fuente robusta de información, alcanzando en pocos meses desde su lanzamiento, más de 1 millón de alcance semanal en redes sociales y consolidándose como un recurso valioso tanto para las audiencias deportivas como para las marcas que buscan integrarse en un entorno de alto interés y conversación.

El lanzamiento de El Goat coincide con un año excepcional para el deporte global y para la industria del marketing, con México como una de las tres sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2026- Todo indica que esta edición se convertirá en la más vista de la historia, con una audiencia global proyectada que supera los 6.000 millones de espectadores entre TV, streaming y plataformas digitales. Para las marcas se trata de una oportunidad única en un año donde la conversación deportiva dominará la atención global y activará tanto al fanático de estadísticas como al seguidor que acompaña a su selección.

“El GOAT nació como una plataforma deportiva única y diferente a todas las demás. Hay una saturación en el mercado concretamente en esta categoría de deportes. Prácticamente todos los medios cubren las noticias del día, resultados, entrevistas, cobertura de torneos y ruedas de prensa. Aunque, más allá del resultado de un partido, hay muchas charlas, debates acalorados acerca de quién ha sido el mejor jugador de una liga, un país, una competencia, un deporte, una década o toda una era. Ese debate nunca termina. Y ese es precisamente nuestro enfoque”, comenta Adrián Ojeda, CEO de BuscaMedia.

En este escenario, El Goat permite a los anunciantes insertarse con precisión en las temáticas, comparativas y narrativas que movilizan a las audiencias, ofreciendo datos profundos, contenido premium y una comunidad con alto nivel de engagement. Su enfoque editorial celebra la figura del “Greatest Of All Time”, integrando deporte, cultura digital, gaming y entretenimiento en un mismo universo.

“El Goat es diferente porque si bien para el Mundial cubrirá las noticias del día, su contenido es atemporal y evergreen. El debate entre quiénes han sido los mejores deportistas de todos los tiempos es y será eterno. La prueba de ello es que la gente sigue discutiendo si fue mejor Pelé o Maradona, ya ninguno de los dos vive, pero su legado sigue vigente. ¿Messi o Ronaldo? Ninguno de los dos juega ya en Europa, pero los “lovers” de cada una de estas estrellas, siguen defendiendo a muerte a su jugador. Lo mismo podemos decir de Jordan y James; o de Djokovic, Federer y Nadal; y así en los deportes y disciplinas más populares del mundo”, agrega Ojeda.

Previo al Mundial, en EL GOAT la audiencia encontrará una serie de contenidos que irán “calentando” el ambiente, con temas tales como los mejores jugadores en la historia de las Copas del Mundo, los partidos legendarios que marcaron a toda una generación, la trascendencia de los Mundiales en el ámbito cultural y social, y los momentos épicos de México en su andar por la máxima competición futbolística del planeta.

En la parte offline, durante la Copa del Mundo, la experiencia de EL GOAT será el punto de encuentro y de referencia tanto para los fanáticos del fútbol como para los “hinchas casuales”, que durante ese mes, están envueltos en la vorágine futbolera y volcados apoyando a su selección. Es un Fan Fest diferente, con actividades relacionadas a otros de los medios del grupo, como torneos de gaming, un ciclo de cine futbolero y un meet & greet con leyendas del fútbol mexicano.

“El deporte atraviesa un momento de visibilidad extraordinaria, y el contenido premium se consolidó como un punto de encuentro clave entre marcas y audiencias. En BuscaMedia desarrollamos propuestas donde agencias, anunciantes y comunidades encuentran valor real, y El GOAT potencia esta sinergia en un año marcado por el Mundial, ofreciendo profundidad, entretenimiento y una conversación auténtica con los fans. Con un Mundial que promete ser el más masivo, diverso e inclusivo de la historia, El GOAT se convierte en una herramienta estratégica para que las marcas capitalicen este momento único, acompañen las conversaciones que definirán el año y conecten con audiencias movilizadas por el deporte y la cultura digital”, concluye Martha Carlín, Head of Revenue & Business Development de BuscaMedia.

El fútbol te llama. Y Motorola responde.

Motorola anunció en América Latina el lanzamiento de su campaña global “El fútbol te llama” como

socio oficial de smartphones de la Copa Mundial de la FIFA 26. Diseñada para conectar con los miles de millones de aficionados que convierten el torneo en el mayor acontecimiento cultural del mundo, la campaña invita a los seguidores a capturar, compartir y crear sus propias experiencias de la Copa Mundial de la FIFA con los dispositivos Motorola.

Cada cuatro años, la Copa Mundial de la FIFA transforma la vida cotidiana en todo el mundo. Los horarios de sueño cambian, se abandonan las rutinas y miles de millones de personas se sintonizan para compartir la misma pasión. La magnitud es asombrosa, con cientos de millones de publicaciones y miles de millones de interacciones en las plataformas sociales durante el último torneo, lo que subraya cómo el fútbol se convierte en el centro de la atención mundial.

Para Motorola, este cambio cultural es más que

un simple patrocinio. Es una invitación a vivir dentro de la historia de los aficionados, amplificando la diferencia entre tu yo cotidiano y tu yo aficionado. Es una oportunidad para que los seguidores expresen su identidad, celebren su comunidad y se sientan parte del evento deportivo más emblemático del mundo con una tecnología elegante e intuitiva que les permite crear, compartir y conectarse más allá de los 90 minutos.

La campaña se basa en un comercial desarrollado en colaboración con Matter + Energy, creada para liberar la energía de los aficionados al fútbol y mostrar el papel de Motorola como impulsor de la expresión de los aficionados. La película sigue a los aficionados a lo largo de su viaje por la Copa Mundial de la FIFA, desde la emoción de comprar las entradas hasta la alegría de celebrar momentos inolvidables con otros aficionados. En cada paso, los dispositivos Motorola están ahí, ayudando a los aficionados a llevar la emoción del torneo donde sea que vayan y recordándoles que, cuando el fútbol llama, los aficionados siempre responden.

“Al crear nuestra campaña Football is Calling (El fútbol te llama), queríamos acercar el espíritu de la Copa Mundial de la FIFA a los aficionados situando a las personas y la tecnología en el centro de la experiencia”, afirmó Rubén Castaño, vicepresidente de Diseño, Marca y Experiencia del Cliente de Motorola. “Gracias a un diseño cuidadoso, una IA avanzada y potentes cámaras, los dispositivos Motorola permiten a los aficionados capturar la energía del público, la emoción de cada gol y la simple alegría de compartir esos momentos tal y como suceden”.

La campaña “El Fútbol te llama” estará presente en las redes sociales, los puntos de venta, las experiencias de producto y las plataformas digitales, lo que garantizará que la presencia de Motorola se sienta allí donde los aficionados interactúen con el torneo.

IOL lanza “Desafío IOL”: clientes actuales y nuevos podrán participar por viajes para alentar a la Selección en Estados Unidos

La iniciativa propone desafíos dentro de la app y la web de la plataforma para sumar puntos durante ocho semanas y participar por experiencias para ver a la Selección Argentina desde la cancha.

Buenos Aires, marzo de 2026. – En la cuenta regresiva hacia el gran torneo internacional de 2026, IOL Inversiones lanza “Desafío IOL”, una iniciativa interactiva que conecta el mundo de las inversiones con la pasión por el fútbol.

Durante ocho semanas —del 9 de marzo al 3 de mayo— los usuarios podrán completar desafíos dentro de la app y la web de IOL para sumar puntos y escalar posiciones en un ranking general. Quienes participen tendrán la posibilidad de acceder al incentivo principal: 20 viajes para alentar a la Selección Argentina el 22 de junio en Dallas, Texas.

La experiencia incluye aéreos, traslados, estadía y entrada al estadio, permitiendo vivir el partido desde la tribuna.

La propuesta está abierta tanto a los más de 2 millones de clientes actuales de IOL como a quienes abran una cuenta para sumarse al desafío. A través de diferentes misiones dentro de la plataforma, los participantes podrán acumular puntos que les permitirán avanzar en el ranking y participar por los premios.

Además del incentivo principal, el desafío incluirá sorteos por otros premios, como camisetas y pelotas oficiales, alcanzando un total de 100 ganadores durante toda la campaña.

“Con el Desafío IOL buscamos unir dos pasiones muy argentinas: invertir y alentar a la Selección. Tanto nuestros clientes actuales como quienes se sumen a la plataforma van a poder participar y competir por una experiencia única desde la tribuna”, señala Lorena Malatesta, VP de Marketing de IOL Inversiones.

Para sumarse al Desafío IOL, los usuarios deben ingresar a la app o a la web de IOL y activar su participación con un simple click. A partir de ese momento podrán comenzar a sumar puntos a través de diferentes dinámicas, que incluyen misiones semanales orientadas a fomentar hábitos financieros, desafíos especiales que aceleran el progreso y acciones repetibles vinculadas a ingresos e inversiones realizadas en la plataforma.

Con más de 25 años de trayectoria y más de 2 millones de clientes, IOL —parte del Grupo Supervielle— es la plataforma líder para operar instrumentos financieros en Argentina. Regulada por la Comisión Nacional de Valores (CNV), permite invertir en CEDEARs, bonos, dólar MEP y fondos comunes de inversión, entre otros instrumentos.