Entre las marcas relacionadas al Mundial, por medio de la Selección Brasileña o de FIFA, las que apostaron en campañas con el tema nación lograron incrementar el número de seguidores, según levantamiento de Airfluencers, empresa de inteligencia en redes sociales e influencers.
El evento más importante del fútbol mundial requiere planeamiento y grandes inversiones en medios. AB InBev, por ejemplo, dueña de parte de Ambev en Brasil, controladora de Guaraná Antarctica, anunció que está haciendo la mayor campaña publicitaria de su historia en un Mundial, anclada en la marca Budweiser.
Itaú y Nike crearon comerciales enfocados en el hincha brasileño. Coca-Cola, patrocinadora de FIFA, también invirtió en la temática hinchada, pero con un alcance global. Su plataforma de Youtube tuvo un 24% más de views que la de Guaraná Antarctica, que tuvo como personaje a un jugador de fútbol.
Itaú lanzó un video protagonizado por los cantantes Thiaguinho, Anitta y Fabio Brazza. El comercial, creado por Africa Brasil, hasta el día 5 de julio, obtuvo 46,6 millones de views. De acuerdo con Airfluencers, el promedio de visualizaciones de los videos de la marca en los últimos 90 días fue de 3,1 millones, es decir, el film del Mundial logró un incremento de un 1.387% en interacción.
Según Airfluencers, desde el día 4 de junio, hasta el 5 de julio, el hashtag de la campaña #mostratuaforça había sido nombrado 97.384 mil veces en Twitter, entre las 148.838 mil publicaciones analizadas por la empresa. El canal de Itaú en Youtube creció en los últimos 90 días, cerca de 18% en el número de inscriptos, lo que representa 58.493 mil nuevos inscriptos en un único mes.
Coca-Cola publicó su comercial “Quem dá o gás para quem dá o gás?”, creado por Mercado McCann Argnetina (y adaptado en Brasil por J. Walter Thompson), el día 3 de junio y obtuvo 21,7 millones de views solo con la versión en portugués. El promedio de views de las publicaciones en el Youtube de la marca es de 591.863 mil, en los últimos tres meses. La campaña generó un upgrade del 3.573% en interación. Hoy su canal ya cuenta con 2,4 millones de inscriptos.
Nike también trae la hinchada como protagonista pelo los jugadores de la Selección brasileña aparecen mucho en el film “Vai na brasileiragem”, creado por Wieden + Kennedy San Pablo. Desde el día 3 de junio obtuvo 20,7 millones de views en Youtube, mientras el promedio de su canal es de 9,9 millones en lo últimos tres meses. Con el comercial, su página tuvo un crecimiento del 108% en interacción. En los últimos 30 días, su perfil había conquistado 20.498 mil nuevos inscriptos. Sin embargo el nivel no fue tan elevando como lo de las marcas que usaron la hinchada como protagonista.
El film de Guaraná Antarctica en homenaje al jugador Gabriel Jesus, creado por F/Nazca S&S, según Youtube Ads Leaderboard, está entre los anuncios globales más populares relacionados al Mundial, con 31 mil likes. Pierde tan solo Nike.
