(07/09/01). La casa de diseño de música y sonido radicada en Miami, Music à la Carte, ha iniciado una nueva era de musicalización publicitaria encaminada a llegar al mercado hispano de Estados Unidos. Su fundador, René Barge, posee más de 22 años de experiencia musicalizando comerciales para el mercado hispano de Estados Unidos, siendo, además, testigo de su evolución hasta lo que hoy en día se ha convertido en una mezcla de anglo con hispano, tanto en el lenguaje, sus expresiones, sus gustos y por supuesto, sus preferencias musicales. "En Music à la Carte tenemos músicos que poseen una mezcla hispana y americana en su sangre y en su cultura", comenta Laura Barge, productora musical, de Music à la Carte. "Si bien nuestros músicos han tenido en su familia el ambiente latino, en sus amistades y en el mundo en el que se han desenvuelto profesionalmente han vivido en un ambiente americano, entonces eso lo hemos podido llevar al mundo de la publicidad", añade. Muestra de esta nueva tendencia musical que Music à la Carte lidera, son los nuevos comerciales para Chevrolet Impala, Cavalier y Malibú realizados por la agencia Accentmarketing de Miami, en donde se mezclan una cantidad de diferentes ritmos. Jaime Cardona, compositor de Music à la Carte, explicó acerca de los comerciales de Chevrolet: "Tenía que ser un ritmo latino bien fuerte, o sea, con algo de rock y para muchas culturas de muchos lugares, porque las músicas en Suramérica y Centroamérica, son un poquito diferentes. Primero pusimos unos acordes que trabajaban con el ambiente del comercial, y alrededor pusimos una guitarra de cuerdas de acero y al lado una guitarra de cuerdas de nylon. Les pusimos una guitarra eléctrica en la mitad, con un poquito de rock de los 60; y varias capas de percusión, unas muy tradicionales, unas más nuevas; le añadimos unos 10 diferentes tracks de percusión tradicional y los mezclamos con una batería. Le añadimos también el bajo tradicional y las trompetas. Pero cuando todo eso se unió, creó una fusión muy fuerte, porque estaban todos esos elementos. Si una persona la escucha, le gusta pero no sabe realmente qué es lo que la está motivando para que esta pieza sea tan atractiva". Al respecto Laura añade: "Muchas veces la gente nos pregunta ¿por qué se llaman Music à la Carte? Y justamente Jaime acaba de describir por qué nos llamamos así. Y de hecho el slogan de un año para acá es Made to Order, porque es como cocinar; es decir, nosotros podemos mezclar cualquier ingrediente de cualquier tipo de música con cualquier ingrediente de cualquier otro tipo de música. Te podemos hacer unos huevos rancheros o unos rancheros a la italiana, o una pasta francesa al estilo boliviano. Podemos mezclar texturas y sabores para crear un elemento que sea único, pero que a la misma vez le pueda hablar a muchos lenguajes”. La experiencia musical publicitaria hispana de Music à la Carte se remonta al año 1977 cuando la visión de René le hizo comenzar a componer jingles dirigidos exclusivamente al mercado hispano de Estados Unidos. Uno de sus primeros clientes fue Burger King. "René le decía a Burger King: Tú no les puedes poner un comercial americano a los hispanos que están aquí, porque les va a dar lo mismo ir aquí que allá. Les tienes que hablar en su idioma musical. La clave de la publicidad es buscar aquello que te identifica", comenta Laura. "En aquel entonces los grupos étnicos estaban muy definidos, Miami era cubano, NY era puertorriqueño, y el resto del mercado era mexicano", añade René, quien en ese entonces hacía tres jingles hispanos diferentes para cada uno de estos tres mercados. "Ahora hay una cosa interesante, y es que tu puedes con una versión cubrir varios mercados. "Hay dos clases de compañías de música: la compañía de música que es un músico, y la compañía de música que le ha metido la vida al mercado”, afirma René Barge. “Nosotros somos la clase de compañía de música que le hemos metido la vida al mercado, conocemos el mercado. Nosotros nos podemos sentar no solamente con el creativo, sino también con el productor, con el ejecutivo de cuenta, y discutir de mercadeo, porque conocemos todos los lados", enfatiza René. Laura por su parte, añade que la casa es conocedora del mercado publicitario en toda la expresión de la palabra: "No es un músico que está tocando con su banda y para ganar plata hace jingles. Ese no es el caso nuestro, nosotros nos dedicamos exclusivamente a la publicidad", comenta. "En los de Chevrolet, desde que comenzaron a pensar los comerciales nos involucraron. Y las piezas están súper ricas, todas tienen un sabor increíble porque hubo goce y un buen ambiente, por eso los comerciales tienen esa magia que no se puede explicar", afima René. "Eso me gusta de la película "Como agua para chocolate", porque ahí muestran cómo el alma que tu le pongas a las cosas, las cosas la cogen. Lo mismo sucede en la música y todo lo que sea creativo. Y esa alma vuelve y sale y eso es lo que tiene Music à la Carte. Nosotros tenemos alma", finaliza Laura. Ficha técnica Directora Creativa: Diana Ocaso Productores de agencia: George Espinosa y Rudy Leschorn Ejecutiva de cuenta: Marta Noa Música: Rene Barge (Malibu & Impala), Jaime Cardona (Cavalier) Arreglos: Rene Barge (Malibu & Impala), Jaime Cardona (Cavalier) Grabado en: Music à la Carte, Inc. Director: Jorge Colón (Letca) Productora en Letca: Eugenia Trujillo