La inversión en publicidad, durante los últimos cuatro años, ha pasado de ser el 0.75% al 0.92% del PIB nacional, al generar 1,725 miles de millones de pesos por año. De esta forma, México se convierte en el segundo mercado de América Latina más importante en términos publicitarios.
Es por eso que la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) desarrolló un plan estratégico para evolucionar su propuesta de valor, con base en los resultados del estudio “Prospectiva de industria. El Futuro de la Publicidad”.
Sebastián Tonda, presidente de la AMAP, señala: “El porcentaje de ingresos de ventas que las empresas invierten en publicidad se ha reducido, al pasar del 2.5% hace cinco años al 0.52% en la actualidad. Sin embargo, el nivel de eficiencia de la industria es muy alto, ya que con esta proporción ha crecido su aportación al PIB nacional para llegar a un nivel del 0.92%”.
Durante su Convención Nacional la asociación planteó su visión de futuro para transformar a la industria de la comunicación con estrategias que la lleven a desarrollar soluciones creativas a los problemas actuales del consumidor, proceso en el cual se requiere la colaboración de todos los actores (anunciantes, medios de comunicación, consumidores, consultoras, agencias independientes y grupos de comunicación) a través de modelos flexibles que respondan a lo que el cliente y su consumidor demandan.
Entre las 116 agencias que integran la AMAP, 75% se encuentra en la Ciudad de México, 9 firmas se ubican en Monterrey, nueve en la región Occidente y siete en la región Sureste.
“Nuestra oportunidad de crecimiento es alentadora, el objetivo a largo plazo es equipararnos a otros mercados en los que la inversión en publicidad y comunicación supera el 2.5% del PIB”, concluye Tonda.
