"México Taxi Project" está al aire en las principales ciudades de Estados Unidos. Además de contar con varios comerciales en televisión y una experiencia extendida en la red, contará con presencia en medios impresos, exteriores y todo lo que una campaña actual 360° debe tener.
Alejandro Cardoso, CEO de Publicis México y Latinoamérica dijo que: "Teníamos mucha información. Sabíamos que 9 de cada 10 visitantes regresan muy satisfechos de su visita a México, por lo que muchos de ellos repiten sus vacaciones aquí, sin embargo nos hacía falta una parte de la ecuación para crear conversaciones positivas. Que los turistas lo dijeran claro y fuerte. Que ellos se convirtieran en portavoces de México". Señaló que eso fue lo que incentivó la idea de que no fuera México quien hablara de sí mismo, sino los turistas norteamericanos y canadienses que ya han vivido la experiencia de visitar el país.
Héctor Fernández, Director General Creativo de Publicis México comentó que: "Estábamos seguros que el camino tenía que contener testimonios auténticos. Necesitábamos diseñar una idea que lo permitiera. Finalmente nos llegó la idea. Teníamos que hablar con los turistas que tuvieran la experiencia fresca de su viaje, sin embargo no podía suceder estando todavía en México. Fue un trabajo de equipo importante, tanto el cliente como el resto del equipo de Publicis (planning, creativo, producción y cuentas) han logrado que esta idea cobre vida de la mejor forma posible, demostrando que se pueden generar conversaciones positivas sobre México sin que el tema de la seguridad sea un obstáculo."
Los comerciales tuvieron una gran tarea logística ya que se recogieron testimonios 100% reales de turistas americanos y canadienses que regresaban de pasar tiempo en México a través de cámaras ocultas en taxis provenientes de los aeropuertos de Chicago, Los Ángeles y Montreal. Los comerciales y las versiones extendidas pueden ser vistas en el sitio www.mexicotaxiproject.com
Gerardo Llanes, Director de Mercadotecnia del Consejo de Promoción Turística de México comentó que: "Asumimos el riesgo de grabar a los turistas porque sabíamos el nivel de satisfacción que tienen en su visita a nuestro país. Las posibilidades de tener comentarios negativos eran mínimas." Agregó además que: "La decisión que tomamos está respaldada por una fuerte investigación que demuestra que los turistas que nos visitan son los mejores portavoces para recomendarnos entre amigos y familiares."
"Mexico Taxi Project" es la primera campaña que Publicis México realiza para el CPTM con un equipo conformado por Alfredo "Rey" Alquicira, como Director Creativo, Beatriz Bernal, como Grouper de Cuentas, Cesar Vargas, Director de Cuentas e Iván Santos y Deborah Apeloig en el área de Planning.
Alfredo "Rey" Alquicira, Director Creativo enfatizó que: "Le agradecemos a todo el equipo del Consejo de Promoción Turística por la confianza que han depositado en la campaña y esperamos seguir contribuyendo junto con ellos a que los turistas disfruten de nuestro país cada vez más."
El resultado es una innovadora campaña 360°, diseñada para cambiar las percepciones negativas del turismo norteamericano, cambiando por completo el lenguaje de comunicación de la categoría. Nota que ha sido ya destacada en muchos de los más importantes diarios de los Estados Unidos y que se espera, generará grandes resultados para el Consejo de Promoción Turística.
+ El sitio web: www.mexicotaxiproject.com
