Nacido y criado en la comunidad de Jardín Peri, en el norte de San Pablo, el jugador Gabriel Jesus (Manchester City - Inglaterra) tuvo el curso de su vida completamente transformado gracias a las oportunidades obtenidas a través del deporte. Inspirándose en la trayectoria del jugador, Rexona, socio global de Gabriel y quien cree que el movimiento físico tiene el poder de transformar vidas, inspirará y apoyará a otros jóvenes de la comunidad a creer en su potencial a través del Proyecto Rexona Quebrando Barreiras. En alianza con Instituto Jd. Peri y Lov.Futbol, la marca promoverá mejoras estructurales en la comunidad e iniciará un programa dedicado al desarrollo de los jóvenes a través del movimiento, capacitando a docentes, técnicos y líderes locales para trabajar con ellos.

Para anunciar la llegada del proyecto a la comunidad, los ya tradicionales grafitis de los jugadores cambiaron sus rostros por los de los hijos de Peri, una forma de inspirarlos a desafiar también sus límites como el propio Gabriel. Además, el jugador protagoniza la película de la marca junto a los jóvenes, que cuenta con una banda sonora especial: la canción “La vida es un desafío”, de la que proviene la frase “Siempre he sido un soñador, eso es lo que me mantiene vivo”. de. Cuando era niño, mi sueño era ser futbolista, ya ves", que el jugador lleva tatuado en el pecho - de Racionais MCs, uno de los mayores grupos de rap nacional, conocido por sus canciones que abordan temas como los prejuicios , la desigualdad social y la realidaden la periferia de São Paulo.

“Conocemos bien todas las barreras que existen para los de la periferia y sabemos lo importante que es ayudar a estos niños a creer que es posible tener una vida mejor y salir adelante. El deporte siempre ha sido para la periferia mucho más que el ocio, es un espacio de formación del espíritu colectivo que rige a los quebrantados”. comenta Edi Rock, de Racionais MCs.

Producida por la agencia Energy BBDO, la película muestra con sensibilidad la trayectoria del jugador, quien es uno de los grandes socios de la marca, para inspirar y animar a los jóvenes de la comunidad a creer que la oportunidad de cambio está en el presente.

“Nací y crecí en Jardim do Peri, pasé por todas las dificultades que la mayoría de estos niños también pasan. Tuve que romper muchas barreras para lograr mi sueño y ahora, junto a Rexona, poder ayudar a los niños a transformar sus vidas a través del deporte y el movimiento es increíble y emocionante”, comenta el jugador Gabriel Jesús.

El Proyecto Rexona Quebrando Barreiras tiene como objetivo apoyar a los niños y adolescentes, especialmente a aquellos que enfrentan las mayores barreras para ser activos, como los jóvenes de la periferia, y se divide en dos ejes estratégicos de acción. El primero es un sólido programa de capacitación diseñado para mentores y maestros a fin de brindarles las herramientas que necesitan para continuar inspirando a sus comunidades a seguir moviéndose; y el segundo se centra en alianzas con ONG que promueven la inclusión social a través del movimiento físico, como el deporte y la danza.

“El viaje de Gabriel es una inspiración para muchos jóvenes, es una prueba viviente de que el movimiento puede transformar la vida de las personas. Con la llegada del proyecto a Jd.Peri, estamos impactando positivamente la vida de muchos jóvenes en un momento de desarrollo. De esta manera ayudaremos a formar una generación más consciente y fortalecida por la confianza. La idea es que los jóvenes de Jd.Peri y de todo Brasil, a través del programa, tengan más opciones para moverse, hacer elecciones positivas, encontrar más oportunidades y, ante todo eso, tener una mejor calidad de vida” , explica Andreza Graner, brand manager de Rexona.

Al unirse a marcas como Dove, Seda y otras marcas importantes de Unilever, el programa refuerza el compromiso recientemente anunciado de la categoría Belleza y cuidado personal de Unilever de mejorar la salud y el bienestar y promover la equidad y la inclusión, llegando a mil millones de personas al año para 2030. lanzamiento en Brasil, EE. UU. y el Reino Unido, la ambición es extender el programa a otros mercados en 2022.