entro de este nuevo escenario, Mynd, la mayor agencia de marketing de influencers y entretenimiento del país -propiedad de los socios Fátima Pissarra, Carlos Scappini y Preta Gil-, presenta su nueva estructura de negocios, servicios y estrategias, que une branding, performance y tecnología. El movimiento enfocado en la salida a bolsa de influencers llega para acelerar lo que será el futuro de este segmento en el país, conectando marcas y creadores de contenido a Metaverso, NFT, productos físicos, productos digitales (DNVBs), infoproductos, producciones audiovisuales para streaming y mucho más. innovación que trae el mercado digital.
Para Fátima Pissarra, directora general de Mynd, la empresa fue construida para estar siempre preparada para seguir direcciones rápidas y tomar decisiones asertivas en un mercado en constante transformación. “Empecé mi carrera con internet, por lo que la velocidad de innovar y estar al día con las nuevas tendencias del mercado está en mi ADN y en el de Mynd, que desde un principio fue diseñado para llegar a esta estructura de trabajar con influencers como productos y tener líneas de negocios diversificados además de la publicidad, como verdaderas marcas con longevidad y rentabilidad, trayendo grandes ejecutivos del mercado para liderar este cambio con nosotros”, dice.
Entre las novedades de la nueva estructura está la llegada del ejecutivo José Cirilo, quien habiendo trabajado en empresas como Seara Alimentos, Johnson & Johnson y P&G, liderará el área con foco en desarrollar el portafolio de influencers, trabajando en la toda la planificación y hoja de ruta del producto. Cirilo será el CMO de las más de 400 agencias exclusivas, incluidas Luísa Sonza, Gil do Vigor, Camilla de Lucas, Negra Li, Pequena Lo, entre otras.
“Mynd ya había estado desarrollando proyectos de colaboración y licenciamiento para diferentes marcas y talentos, pero con este modelo estructurado y procesos unificados, alcanzaremos un nuevo nivel de negocios, ofreciendo volumen y escala para marcas y creadores de contenido con un enfoque a mediano plazo. sobre la salida a bolsa de los influencers que tienen mejores actuaciones”, subraya Cirilo.
Junto con la llegada del CMO, Mynd también anuncia nuevas áreas de negocio: Productos Físicos y Digitales (las famosas DNVBs), lideradas por los ejecutivos Gil Bastos (ex Head of Marketing Latam en Nokia) y Juan Pablo Dubini (ex Gerente General de Marcas en LOreal), que se encargará del desarrollo de nuevas líneas de productos para influencers; Streaming, liderado por el showrunner Felippe Guerra (ex-Trace Brasil), quien desarrollará proyectos para plataformas digitales, utilizando como activo el portafolio de influencers en sus áreas de especialización; un área totalmente dedicada a los negocios de Metaverso y NFT, departamento encabezado por Malu Barbosa, que desarrollará el plan de acción de los influencers dentro de este universo, trayendo las mejores prácticas del mercado y socios con las credenciales adecuadas para cada objetivo; y un área enfocada al desarrollo de Infoproductos, que será responsable de toda la estrategia de producto digital y sus ramificaciones, un mercado que ya mueve más de 160 mil millones de dólares a nivel mundial y es la promesa de uno de los mercados más grandes del universo digital para próximos cinco años.
Además, el área de innovación de Mynd, liderada por Day Carvalho, sigue buscando sinergias entre influencers y nuevos modelos de negocio que ya existen en el mercado, pero aún poco explorados en el universo del marketing de influencers. El departamento encargado del marketing publicitario para creadores de contenidos, liderado por Thaís Semer, sigue siendo uno de los brazos de ingresos de los influencers.
Dentro de esta nueva estructura, Mynd traza sus objetivos para 2023, evaluando cada línea de negocio por separado. Carlos Scappini, COO y también responsable del área comercial, agrega: “Dentro del área de publicidad con influencers y proyectos de marketing de influencers, Mynd viene creciendo más de un 50% cada año. Entregamos una facturación de R$ 350 millones en 2021 y, para 2022, nuestra proyección es llegar a R$ 550 millones, ya que el mercado está en auge y seguirá creciendo”.
"Brasil ya tiene más de 13 millones de creadores de contenido en todas las redes sociales, pero la expansión de este mercado apenas comienza. Con la nueva estructura y áreas de negocios, continuaremos liderando el segmento en el país, construyendo salidas a bolsa de influencers desde el inicio del negocio a nivel mundial, con una estructura ya diseñada dentro de una gobernanza con ese enfoque”, concluye Fátima.
FOTO: Felippe Guerra, Thais Semer, José Cirilo, Gil Bastos, Malu Barbosa, Carlos Scappini, Fátima Pissarra, Day Carvalho y Juan Pablo Dubini.
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