Natura, marca #1 de belleza y cuidados personales en América Latina, estrena la campaña de sus más nuevas fragancias: Essencial Safran. El lanzamiento, que presenta dos versiones - femenina y masculina -, forma parte de la nueva colección de ingredientes árabes de Natura Essencial. Con esto, la novedad refuerza el papel de Essencial como la marca de Natura orientada a parejas, celebrando el arte de la conexión.

Con creación de N-O-S (Sistema Operacional Natura) - estructura que concentra las frentes de creatividad de GALERIA.ag, el diseño e innovación de 404, el marketing de influencia de a.gente y la expertise en Inteligencia Artificial de GAIA -, la comunicación presenta las fragancias desarrolladas en Dubái a partir de la cocreación entre la perfumista exclusiva de la marca, Verônica Kato, y los especialistas en perfumería árabe Pierre Guéros y Gael Montero.

Con alta performance y larga duración, los lanzamientos traen firmas marcantes: la fragancia femenina combina lujo y seducción en un ADN floral ámbar amaderado, en tanto que la masculina traduce potencia y presencia envolvente en un camino amaderado ambarado. Además, Essencial Safran presenta una lista de ingredientes nobles, contando con la unión del Ishpink, conocido como la canela amazónica, al legendario Azafrán. Con más de tres mil años de historia y estatus de uno de los ingredientes más valiosos del mercado mundial, este 'oro rojo' es referenciado en la perfumería árabe, confiriendo a las fragancias una firma no solo sofisticada, sino con rastro caliente e inconfundible.

Traduciendo esa sofisticación a través del concepto 'La esencia de tus encuentros', la campaña materializa la forma autoral de Natura de crear fragancias, revelando el encuentro inédito entre lo mejor de la perfumería mundial y la riqueza de la biodiversidad brasileña. El filme presenta esa unión como algo palpable, que se puede ver y sentir: la producción inicia con una mujer en vestido rojo esvoaçante en un ambiente visiblemente brasileño, que cruza el camino de un hombre en un escenario típicamente árabe. Tras un juego de seducción apasionante entre la pareja, el filme se finaliza con un beso que simboliza no solo la conexión, sino la fusión de esas dos culturas olfativas en combinaciones raras y sorprendentes.

“Essencial Safran materializa el encuentro entre culturas, ingredientes e historias que se conectan por la emoción. Nuestra campaña fue pensada para transportar al consumidor a ese universo, invitándolo a sumergirse en un viaje sensorial único. Queremos que el público sienta, a través de cada punto de contacto, la potencia de esa fragancia que une el calor del desierto con el calor de nuestra brasilidad, reforzando el protagonismo de Natura en crear conexiones sensoriales que permanecen en la memoria”, afirma Fernanda Lopes, directora global de Perfumería de Natura.

Para traducir esa sofisticación sensorial en narrativa visual, la estrategia de comunicación de Natura une el alcance de las grandes celebridades a la autoridad de nicho. La campaña marca el estreno de Isadora Cruz con Essencial, que se une al squad compuesto por Taís Araújo, Lázaro Ramos y Tata Estaniecki. Complementando la estrategia de influencia, la marca escaló especialistas en perfumería y creadores que conectan el universo de la belleza a la cultura árabe, garantizando profundidad técnica y relevancia cultural al lanzamiento.

La comunicación contempla aún una fuerte presencia en TV abierta, además de una robusta estrategia digital, enfocada en generar conversaciones y gran exposición para Essencial Safran.