Con el objetivo de buscar un lado propio, diferenciador y creativo para las marcas, Peta Rivero y Hornos, Darío Lanis, Juan Cravero, Gabriel Maloneay y Martín Glücksman lanzan una empresa de contenidos artísticos, experimentales y tecnológicos. “Queremos relacionar a las personas con las marcas a través de experiencias realmente diferenciadoras. Y por eso estamos en la búsqueda permanente de manifestaciones innovadoras y expresiones artísticas de vanguardia a nivel nacional e internacional”, cuenta Peta Rivero y Hornos, director general de b-side. Para el lanzamiento de b-side se buscó un lugar alternativo, que saliera del circuito habitual de eventos. Un club de trapecistas en Parque Centenario que presentó a la Compañía Circo Negro con su obra Mamushka. Lejos de apelar a la adrenalina como recurso estético, el “lado b” de la obra es que busca nuevas formas de comunicar emociones. Además, los intérpretes tienen la frescura y el compromiso de quienes se suben al escenario por primera vez. La banda electro glam Pánico Ramírez, originaria del under y a poco de lanzar su primer álbum, invitó a la gente a moverse y a quitarse un poco el frío. “Con la elección del lugar y las características del evento, queríamos mostrar que existen otras alternativas de comunicación que salen de lo convencional y por eso mismo resultan atractivas”, afirmó Peta Rivero y Hornos. b-side ya tiene en agenda importantes acontecimientos para lo que resta del año. Mientras tanto sigue en la búsqueda de talentos nacionales, tanto para acciones locales como para exportación. Y hay más: muy pronto b-side sorprenderá con grandes expresiones artísticas de la escena internacional. La dirección general de b-side está a cargo de Peta Rivero y Hornos y el director es Berti Giménez Brotons.