Los socios de Bossa Nova Films: Denise Gomes, Eduardo Tibiriçá, Irma “Jimmy” Palma, Julio Xavier Paula Trabulsi y Willy Biondani anuncian la puesta en funcionamiento de Be Bossa Nova, productora de Brand Entertainment. También se encuentra Ricardo Cie como socio de la nueva empresa, profesional reconocido en el mercado internacional por su experiencia en Brand Entertainment. Pensada y estructurada para atender a las necesidades del mercado de producción de contenido de marcas, la nueva empresa ya trae en su nombre la definición de su vocación: Be representa Brand + Entertainment, “entretenimiento para las marcas”. Esto involucra diversos campos de acción: •Contenidos para TV, Radio y Cine •Product Placement •Editorial •Animación •Digital: Internet, video games, contenido para celulares •Música •Arte •Brand experience •Marketing [Mercadeo] de guerrilla; •Zona X (es lo que aún no nos ha pasado, lo que no podemos definir hoy como una categoría, pero que podrá ser lo ideal para las necesidades específicas de una marca). Be Bossa Nova contará con la pericia de Bossa Nova Films, una de las mayores productoras de Brasil, pero actuará en el mercado de forma independiente y no comprometida con ningún grupo de comunicación, pudiendo trabajar para todas las agencias de publicidad y sus marcas. Con dos frentes geográficamente estratégicas, Sao Paulo y la Ciudad de México, y un equipo multidisciplinar y multicultural con larga experiencia, Be Bossa Nova puede asegurar su ofrecimiento de servicios en cualquier país de América. Be Bossa Nova no es: -Una boutique de ideas de medios alternativos. Es un equipo preparado para identificar el problema específico de marketing que se quiere solucionar, crear el contenido adecuado en el medio más indicado y realizar la producción. -Una agencia de publicidad. No hace comerciales de 30 segundos. No hace campañas en revistas. El Brand Entertainment no puede sustituir a las campañas publicitarias bajo ninguna circunstancia. El Brand Entertainment complementa la comunicación de la marca y en muchos casos da informaciones o comunica aspectos de la marca que no se pueden abordar efectivamente en una campaña publicitaria. -Una agencia de Below The Line. Principalmente porque ya no cree en la existencia de “The Line”. No hay más división real entre Above o Below porque el consumidor con acceso a docenas de medios y a centenas de mensajes, solo percibe una marca como resultado de su comunicación en todos los medios a su alcance. Por esta razón, no hace material PDV ni Promociones, a no ser que se encajen en una acción de entretenimiento. Quiénes son: La estructura humana de Be Bossa Nova cuenta con la inteligencia creativa y estratégica de un equipo con experiencia en comunicación y desarrollo de grandes marcas. Además, Be Bossa Nova cuenta con la pericia en producción de publicidad y entretenimiento de Bossa Nova Films. Ricardo Cie, Director de Contenido Ricardo es un hombre de creación venezolano con 16 años de experiencia en creación publicitaria y formación en las áreas de planeamiento y gestión de negocios. Cuando comenzó su carrera en Venezuela en 1991, trabajó en McCann Erickson, Concept Lowe y Young & Rubicam. En julio de 2000, fue transferido para México para trabajar como Director de Creación del Grupo de DDB México. Durante esos siete años en México, trabajó también en proyectos independientes, regresando a DDB en 2005 para enseguida juntarse a una empresa del grupo, pionera en Advertainment en América Latina, FiRe. Ahí trabajó para marcas como Nokia, Nike, Energizer y Gatorade, desarrollando contenidos, realities, marketing de guerrilla y proyectos en medios no tradicionales. Su trabajo fue reconocido en Cannes, en el “New York Festival”, en el “London Festival”, en “El Ojo de Ibero América”, en el “Circulo Creativo de México”, habiendo recibido premios ANDA en Venezuela. Es escritor y guionista con un Premio Nacional del Libro en Venezuela en 2004. Hoy es socio y Director de Contenido de Be Bossa Nova. Margot Soliani, Directora de Contenido Actúa desde hace más de 20 años en el área de creación publicitaria. Fue redactora, directora de creación y vice-presidenta de creación de varias agencias de Sao Paulo, con premios en Brasil y el extranjero. En 1993 creó y presidió Bridge Comunicação e Marketing, en donde realizó un importante reposicionamiento de la línea de gaseosas Brahma. En 1997 se vuelve socia-fundadora de Newcomm Propaganda (hoy Y&R), junto con Roberto Justus. Cada vez más interesada en nuevos formatos de comunicación, desarrolla una serie de estudios y trabajos sobre desarrollo humano, comunicación corporativa y branding a partir de 1998. En 2005 pasa a ser parte del equipo de Bossa Nova Films como Directora de Contenido de Entretenimiento y de Be Bossa Nova Brasil. Irma “Jimmy” Palma, Directora Ejecutiva Mexicana con 20 años dedicados a las áreas de propaganda, televisión y entretenimiento, Irma ha desarrollado diversos proyectos en América Latina, EE. UU. y Brasil. Comenzó su carrera trabajando con producción en México en la red de TV Televisa en 1987. Un año después, ya como coordinadora de producción, fue responsable por el programa musical de Gloria Calzada con transmisión diaria y en vivo para toda América Latina y España, dentro del sistema de noticias “ECO”, también de Televisa. En 1991 ingresó a la propaganda como productora en la agencia Noble/DMB&B, en donde actuó por tres años en la realización de varias campañas para América Latina. Aún en México, asumió la coordinación general de la productora de comerciales publicitarios “Toma Uno” en 1994, en donde trabajó durante 5 anos. En 1999 llegó a Brasil y con su experiencia de trabajo en América Latina, pasó a actuar en campañas internacionales de la productora JX Plural. En 2001 fue contratada por la Red de TV SBT como productora ejecutiva del primer Reality Show en la televisión brasileña: “Casa dos Artistas” [“Casa de los Artistas”]. Este programa se destacó como récord de audiencia en el país y fue encabezado en varios diarios y revistas de Brasil. Irma también fue una de las directoras del polémico programa. En 2003 asumió la dirección general de JX Plural en donde consolidó la imagen de la productora en el mercado internacional, además de ampliar el grupo de directores. Como socia de Bossa Nova Films, Irma es responsable por la producción ejecutiva para el mercado internacional. Denise Gomes, Directora Ejecutiva La carrera de Denise está consolidada desde hace más de veinte anos con su actuación en el área de publicidad y producción de contenido. Como socia-directora de la primera productora independiente de publicidad y televisión en Brasil, Manduri 35, produjo muchos especiales para el programa de TV Globo Repórter y varios documentales como “Kuarup”, distribuido internacionalmente para TVs como BBC London, Antenne 5 y RAI italiana. También produjo programas como “Globo Ciência” para la Rede Globo; “Por Acaso” y “Domingo 10” con Marília Gabriela, para la Rede Bandeirantes. Produjo aún especiales de música como Tropicália Dois [Tropicalia Segunda Parte], con Caetano Veloso y Gilberto Gil, y el Premio Sharp de Música, entre otros. Dirigió la Rede 21 de Televisión (1997/1999), en donde desarrolló proyectos junto con el renombrado canal de TV Citytv de Canadá. A partir de 1995 y como socia de Made to Create, produjo campañas publicitarias para las principales agencias del mercado: Publicis, Ogilvy, McCann, DM9DDB y W/Brasil. En el área televisiva produjo documentales de los cuales se destaca la serie “Dive Adventures” [“Aventuras de Buceo”], con 12 programas de 60’ para el canal GNT de Globosat y distribuido para diversos países da América Latina. Produjo una serie de programas de 5’ para el Programa de TV Fantástico con el mismo tema. Otros destaques son el programa “AVESSO” [“Inverso”] (distribuido a través del Internet, cines y facultades), y la serie “O que é que eu faço Doutor?” [“¿Qué hago Doctor?”], desarrollada para el Ministerio de la Salud/DM9DDB, y distribuida por el Canal de TV SBT y la TV Cultura. Actuó también como productora de programas institucionales y campañas publicitarias de Natura durante cuatro años, para la agencia Guimarães. Como consultora del IG [Internet Gratis], uno de los mayores grupos de Internet de Brasil desarrolló e implantó el proyecto del Estudio IG, embrión de IGTV (2000/2001), durante la gestión de Nizan Guanaes. Ahora como socia de Bossa Nova Films, Denise utiliza toda esta experiencia para desarrollar los proyectos del Núcleo de Entretenimiento y Brand Entertainment. Francisco “Pancho” Funes, director de Marcas Francisco Funes, también conocido como Pancho, trabajó en muchas de las grandes Agencias de Publicidad al lado de la mayoría de los creadores argentinos de renombre durante los últimos veinte años, desarrollando proyectos para marcas importantes. Comenzó su carrera en 1988 en Casares Grey Argentina, en donde pasó por los departamentos de medios, producción y cuentas para enseguida emigrar para McCann-Erickson, en donde trabajó en el relanzamiento de General Motors en el mercado después de más de 10 años de ausencia. El paso siguiente fue Young & Rubicam, en donde estuvo conectado a proyectos para las marcas Heineken, Visa y Canal 13, entre otras, además de dividir sus horas con creadores muy talentosos como Juan Cravero, Dario Lanis, Hernan Jáuregui, Pablo Battle, Damian Kepel y Pablo del Campo. La etapa siguiente fue en la agencia Cravero-Lanis, trabajando en cuentas como Clarín, Danone y Budweiser, entre otras, para ser llamado por AMBEV después de tres anos y ser transferido para Guatemala para coordinar el lanzamiento de la marca de cerveza Brahma en el mercado de América Central desde DDB. El último e importante paso fue dejar la publicidad tradicional para entrar en lleno a un mundo que siempre lo fascinó, el del entretenimiento, y combinarlo con su mayor atributo, la experiencia en la gestión y desarrollo de estrategias para las marcas. Llegó entonces a FiRe Advertainment México en donde trabajó durante un año y medio, primero como director de marcas y después como Managing Director. Hoy, usa todo su talento y experiencia regional en los proyectos de Be Bossa Nova. Lili Boiajion, Directora de Marcas Con más de 25 años de experiencia en el mercado de Propaganda y Marketing [Mercadeo], inició su carrera en Globotec y Fundação Roberto Marinho [Fundación Roberto Marinho]. Actuó prioritariamente en el área de Atendimiento, habiendo pasado por diversas agencias, tales como: Leo Burnett, Newcommbates (hoy Y&R) y Taterka. Desarrolló trabajos para clientes de varios segmentos como McDonald's, BMW Automóveis, Fotoptica, BankBoston, BCP Telecomunicações, Brahma (gaseosas) y Unilever (alimentos). En Bossa Nova Films, Lili actúa en el área comercial del Núcleo de Entretenimiento y Be Bossa Nova/Brasil. Eduardo Tibiriçá, Productor Ejecutivo Ingeniero Civil graduado de la Universidad Mackenzie en Sao Paulo, Eduardo asumió el área administrativa de la productora en 1992 invitado por su hermana Denise Gomes, entonces propietaria de Manduri. En 1995 creo Made to Create junto con Denise, en la que fue responsable por toda la producción ejecutiva y operacional de la empresa, además de las áreas administrativa y financiera, funciones que también desempeña hoy como socio de Bossa Nova Films. Emprendedor, Edu actúa en otros segmentos empresariales, invirtiendo en el mercado inmobiliario y la captación de nuevos negocios. Paula Trabulsi, Directora de Escena Actuando en el mercado publicitario brasileño e internacional, la carrera de Paula está consolidada desde hace más de 20 años. En los más de 2,000 comerciales realizados, ya atendió clientes como Unilever, Danone, Procter & Gamble, McDonald’s, Citröen, Santander Banespa, Unibanco, Itaú, Telemar, Perdigão, Honda, Shell, Grendene, Johnson & Johnson, Gatorade y Petrobrás, entre otros. El toque humano y la espontaneidad son las principales características de sus comerciales, además del acentuado esmero estético en la dirección de arte. La apreciación por la estética es una característica de su día a día, la cual sobrepasa por mucho al estudio de rodaje. Fue contratada como directora exclusiva de Espiral Filmes después de ganar su 1er León en Cannes con el comercial “Bye Bye Love” (Adiós Amor), para Dunkin' Donuts en 1991. En 1994, su cortometraje “Déjeuner du Matin” venció la medalla de oro en el The New York Festival al competir con más de 2,000 cortos de 32 países. El comercial fue destaque en varios festivales alrededor del mundo y ahora es parte del acervo permanente del Museum of Fine Arts de Boston. Se asoció a JX Plural en 1997 y fue premiada en el Festival de Londres con el comercial “Firenze” realizado para el jabón Vinólia de Unilever. En 2000 abrió la empresa “Asas da Imaginação” [“Alas de la Imaginación”] con el objetivo de crear y desarrollar proyectos en las áreas de entretenimiento y cultura. En 2005, Paula creó Bossa Nova Films junto con un grupo de cinco socios, y ahora integra el grupo de directores de la productora. Julio Xavier, Director de Escena Reconocido por el mercado como uno de los más sensibles directores de cine publicitario de Brasil, Julio Xavier dirigió algunos de los comerciales más sobresalientes de los últimos treinta años. En sus 40 años de carrera coleccionó una serie de premios, entre ellos innúmeros Leones en Cannes, en el London Film Festival, en el Festival Brasileño del Filme Publicitario, en el Club de Creación de San Pablo, “Colunistas” [“Columnistas”] y “Profissionais do Ano” [“Profesionales del Año”]. En 1991 se volvió socio-director de la productora JX Plural, extinta en 2005 cuando Julio creó Bossa Nova Films junto con sus cinco socios. Entre los innúmeros comerciales que dirigió se encuentra el ícono de la propaganda brasileña, el “Primeiro Sutiã” [“Primer Sostén”] de Valisére. Este comercial está entre los 100 mejores comerciales de la historia de la propaganda mundial, reunidos en el Libro "The 100 Best TV Commercials and Why They Worked". El “Primeiro Sutiã” es uno de los dos únicos representantes ibero-americanos. Especializado en comerciales emocionales y de humor con niños, adolescentes, animales y celebridades, dirigió muchos comerciales que se exportaron para otros países y también comerciales creados por agencias extranjeras para el mercado internacional. La importancia de Julio Xavier para el mercado publicitario brasileño se está registrando en el Dicionário da Propaganda no Brasil [Diccionario de la Propaganda en Brasil], elaborado por la Fundação Getúlio Vargas [Fundación Getúlio Vargas]. Willy Biondani, Director de Escena y Fotógrafo Willy comenzó la carrera profesional en 1982 como fotógrafo de publicidad y editoriales en revistas de moda y belleza. Entre 1989 y 1995 vivió y trabajó en Paris para las más famosas revistas de moda. Participó en campañas publicitarias para Rochas, Kodak y RayBan, entre otras. Aún en Francia, comenzó a dirigir comerciales publicitarios en 1992. De regreso a Sao Paulo en 1996, realizó campañas publicitarias para los clientes Unilever, L’Oréal, Procter, Siemens, Nívea, Natura y GM. Entre las principales agencias con las cuales trabaja están África, McCann, JWThompson y AlmapBBDO. La dirección de Willy es considerada referencia en el mercado nacional e internacional en comerciales de belleza y en trabajos que buscan un tratamiento estético esmerado. Es premiado en Brasil y el extranjero, incluso con Leones en Cannes por la campaña impresa para Haagen-Dazs y Bavária. También recibió premios en el Art Directors, Clio y Anuário do Clube de Criação [Anuario del Club de Creación]. En 2005, Willy pasó a integrar la edición especial “200 Best Ad Photographers Archive”. Sus imágenes ya fueron expuestas en Brasil y el extranjero, en locales como Galérie Seltzer (Paris), Palais de Chaillot (Paris) y MASP (Sao Paulo). Produjo y dirigió el cortometraje “Nocaute” [“Knock Out”] (1992) y codirigió el cortometraje “Noites brancas num sábado de glória” [“Noches blancas en un sábado de gloria”] (2001). En 2005, Willy creó Bossa Nova Films junto con un grupo de cinco socios, e integra el equipo de directores de la productora. * Para más información: www.bebossanova.com