Diciembre de 2005 es el tiempo del lanzamiento al mercado de la agencia publicitaria Casa Matriz Argentina. Una agencia nueva en el negocio, pero sólida en experiencia como deja trasuntar su nombre. Experiencia laboral de su plantel acumulada en las casas más exitosas del país y del mundo, pero "atendida por sus propios dueños", como gustan decir sus fundadores: Fernando González, Enrique del Azar y Gonzalo Fonseca. Casa Matriz tiene su sede en Lavalle al 400 en medio del torbellino del micro - centro porteño y apenas abrió sus puertas llegó con un Papá Noel debajo del brazo ya que su primera campaña fue para Rentas. Esta mezcla fuertemente el ATL y el BTL “la separación del ATL y BTL es parte del negocio publicitario, pero la comunicación necesita que sean parte del mismo concepto”, agregó Gonzalo Fonseca. Dicha campaña tendrá como protagonista al personaje barbado quien trae un regalo muy particular y se ocupará de hacerse ver en todos los puntos estratégicos de Buenos Aires. ¿Quiénes son estos chicos? * Fernando González -Publicitario. Gerente Creativo. -10 años trabajando en comunicación. -Músico - Futbolista. -Se desempeñó como director general creativo de VGP Graffiti y de Grey Argentina. * Enrique del Azar -Publicitario. Presidente Ejecutivo. 40 años. -17 años trabajando en comunicación. -Trabajó en JWT Argentina, Paraguay y México. Director regional de cuentas de McCann Erickson y gerente general de Grey Argentina. * Gonzalo Fonseca -Publicitario. Gerente de Planning. 35 años. -16 años de experiencia en comunicación. -Trabajó en Ayer Vazquez, Ratto BBDO. Alcanzó la dirección de Planning en McCann Erickson Argentina. Director regional de Planning en Grey Latino América. Así piensan Fernando González: "¿Qué diferencia hay entre una cuenta del sector privado y una del gobierno? Las publicidades gubernamentales son objeto de análisis desde muchos puntos de vista. Hay que ser arriesgado con la creatividad igual que con cualquier otra cuenta, pero hay que saber pensar diez veces más el concepto de lo que se está diciendo. Bajándolo a tierra nadie va a pensar cuál es el meta mensaje en un aviso de zapatillas, nosotros no podemos decir nunca: ¡poné lo que ellos quieran!". Enrique del Azar: "No vamos a ser nunca una agencia creativosa. Nuestro fin no son los premios sino cumplir con los objetivos que nos plantea el cliente. Me gusta que salgan de la primera entrevista con la impresión uy! Esta gente piensa distinto, y que a la vez, perciban una estrategia sólida de trabajo y una relación de profundo respeto". Gonzalo Fonseca: "En el mercado publicitario faltaba una agencia de mediano porte que pudiera trabajar la creatividad publicitaria sin perder de vista el planeamiento estratégico. La base de nuestra comunicación siempre es el planeamiento creativo. Respetamos el negocio pero no somos un almacén. Me interesa mucho lo que decimos. Manejamos un tono de comunicación masivo y distinto a la vez".