Contrario surge como respuesta a un contexto de transformación en la industria publicitaria, marcado por la necesidad de estructuras más flexibles, procesos integrados y una mayor exigencia creativa. La productora apuesta desde una lógica unificada, con el objetivo de ofrecer soluciones eficientes sin renunciar a la ambición creativa ni a la calidad en la ejecución.

En este proceso de integración, la compañía ha mantenido prácticamente la totalidad del roster combinado de Blur y Smile, preservando así el talento creativo, la diversidad de perfiles y la continuidad en las relaciones con agencias y marcas, al tiempo que se construye una nueva identidad común.

La compañía cuenta con un equipo de productores ejecutivos formado por Cristina Español, Pablo Heras, Rafa Reboll y Manu Aguer, y operará desde sus sedes en Madrid y Barcelona en proyectos tanto nacionales como internacionales.

“Los rosters de Blur y Smile eran profundamente complementarios”, señala Cristina Español, productora ejecutiva de Contrario. “No fue una suma forzada, sino un encaje natural: piezas distintas que, al unirse, formaban un todo coherente. Como un rompecabezas que llevaba tiempo esperando completarse”.

El roster creativo de Contrario reúne a algunos de los nombres más relevantes del panorama publicitario actual en España, con directores y colectivos como Turbo, Erik Morales, XOXO, Nono Ayuso, Calorro o Bíceps, entre otros. Una combinación de miradas, estilos y lenguajes que refuerza la ambición creativa de la compañía y su potencia creativa

en el mercado español.

Por su parte, Pablo Heras, productor ejecutivo de Contrario, explica que esta nueva etapa llega tras la salida de Mario Fornies, fundador de Blur, quien ha decidido centrar su trayectoria en el cine y el formato largo.

“Mario cierra un ciclo para abrir otro. Su salida no es un punto final, sino un gesto de continuidad creativa. Nos deja el terreno abonado para unir fuerzas, sumar miradas y dar forma a una nueva etapa”.

A esta visión se suma Rafa Reboll, que pone el foco en el futuro del proyecto: “Contrario nace con una mirada puesta en el futuro y una ambición clara de crecimiento internacional. Es un proyecto pensado para escalar, conectar talento y producir desde una identidad fuerte hacia el mundo.

Por su parte, Manu Aguer subraya el carácter del espiritu del proyecto: "Me ilusiona profundamente sumarme a este proyecto. Contrario representa una forma de entender la producción muy alineada con cómo me gusta trabajar: ambiciosa, colaborativa y con una mirada verdaderamente creativa.”

En esta nueva etapa, Contrario forma parte del ecosistema de TwentyfourSeven Group, lo que le permite acceder a la red de oficinas del grupo en Europa y Latinoamérica y producir de forma local en múltiples mercados, manteniendo un estándar creativo y operativo homogéneo para proyectos multiterritoriales.