La integración es la culminación de la relación estrecha que ha existido entre ambas agencias en los últimos años, y forma parte de la filosofía de EJE que buscaba poner al servicio de sus clientes los mejores recursos de la industria publicitaria. "Nos unimos a la compañía que fundó Bill Bernbach, pionero de la publicidad moderna. Nos unimos a la compañía que en los setentas definió la forma en que las agencias de publicidad trabajarían por más de tres décadas, las duplas, y que acaba de redefinir la forma en que se trabajará en el futuro", dijo Edgardo Rivera, refiriéndose al concepto que está revolucionando la comunicación a nivel mundial, la "creatividad social". "Las estrategias y contenidos que son efectivos en un mundo en el que todos estamos conectados a través de las redes sociales tienen que provocar una reacción, permitir la participación de las personas e invitarlas a compartir el mensaje con sus familiares, amigos y conocidos. Hay que establecer una conexión más directa y profunda entre la marca o el producto y el consumidor. Ésa es la esencia de la ‘creatividad social'", explicó Enrique Renta, socio y principal oficial creativo de DDB Latina Puerto Rico.

La meta de la agencia es crear grandes ideas que emocionen y sean capaces de cambiar el comportamiento de las personas; ideas que motiven la participación activa de toda la audiencia y despierten el deseo de ser compartidas. Para esto, tal como expresó Juan Carlos Ortiz, encontraron en EJE el socio ideal en Puerto Rico. Con estos cambios buscan trascender el concepto de una pieza publicitaria para ofrecerles a todos sus clientes soluciones de negocio que responden a sus necesidades, enmarcadas en la creatividad social. Para lograrlo se proponen redefinir la manera de trabajar, para que todas las disciplinas estén en sincronía al momento de producir el mensaje más efectivo, así explicó Edgardo Rivera, socio y principal oficial ejecutivo de DDB Latina Puerto Rico.

La unión de EJE y DDB ha permitido una sinergia de inteligencias y sistemas de operación que ya se manifiesta en una mayor integración entre los diferentes departamentos al momento de desarrollar estrategias de comunicación, que beneficia a los clientes de la agencia en forma directa.

FOTO: Enrique Renta (principal oficial creativo de DDB Latina Puerto Rico), Edgardo Rivera (principal ejecutivo de DDB Latina Puerto Rico), Juan Carlos Ortiz (presidente de DDB Latina) y José López (director operacional de DDB Latina Puerto Rico).