La iniciativa es parte de la campaña europea ‘Experience the Extraordinary', creada por JWT Delvico para Corona Cerveza, que se centra en el papel de la marca como una cerveza única que los consumidores hacen diferente por todas esas experiencias extraordinarias que deciden vivir con ella.
El hotel de Corona Save the Beach, ubicado en los jardines del Castillo de Sant´Angelo en Roma, ha estado abierto del 3 al 7 de junio y fue construido casi por completo por basura no orgánica, parte de los cuales provienen de diversas playas europeas. Tiene dos pisos y capacidad para 10 huéspedes por noche. Cualquier persona con conciencia medioambiental y el deseo de vivir una experiencia extraordinaria puede competir en un concurso para pasar una noche en este hotel de forma gratuita. Los candidatos deben entrar en el portal de Corona Save the Beach y su página de Facebook, resaltar su pasión medioambiental y demostrar por qué merecen pasar una noche en el hotel.
En la semana del día Mundial del Medioambiente (5 de Junio 2010), se abrió el hotel de Corona como otra de las iniciativas desarrolladas para el programa Corona Save the Beach (www.coronasavethebeach.org) creado en 2008 para promover la preservación de las playas. El hotel es una representación de cómo serán nuestras vacaciones en un futuro, si no hacemos algo para proteger las playas y cuidar de nuestro planeta. En palabras de HA Schult "We live in an epoch of trash, we produce it and we may become it. Do we want such a world?".
Con su nueva campaña Corona hace vivir a la gente experiencias reales y extraordinarias. Dormir en un hotel hecho con objetos recogidos de la basura es, sin duda, una vivencia que necesita una buena dosis de compromiso, pero también es una experiencia única y memorable, como todas las que Corona hace vivir. La top model Helena Christensen ha sido la primer huésped del hotel pasando una noche entera allí.
La construcción del hotel lanza una llamada a la acción que invita a los europeos a denunciar el estado de las costas europeas. Se ha elegido al artista alemán HA Schult (Berlin, 1939, www.haschult.de) para diseñar el hotel, ya que es mundialmente conocido por su trabajo ‘Trash Men', en el que miles de figuras humanas tamaño real -esculturas- fueron realizadas de basura no orgánica y emplazadas en lugares emblemáticos como la Gran Muralla de China, la Plaza Roja de Moscú, o las Pirámides egipcias. Schult es el artista medioambiental más importante de finales de los 60's y productor de trabajos artísticos sobre la temática de la basura.
Corona Save the Beach
Corona Save the Beach es una campaña on y off line creada por JWT Delvico, e implementada por el Sr. Goldwind; es iniciativa pionera con la que Corona Cerveza promueve proactivamente la preservación de las playas, y llama la atención sobre el estado de conservación de las playas financiando y llevando a cabo programas de mejora de algunas de las mas sucias playas de Europa. Corona Cerveza de esta manera se compromete a recuperar "al menos" una playa al año. Además cuenta con la colaboración de la Federación de Educación Ambiental (FEE) y su reconocido programa Bandera Azul.
Corona Save the Beach se basa en una completa campaña para la que JWT Delvico creó piezas de televisión, radio, prensa e internet. Para internet se creó www.coronasavethebeach.org, una plataforma online 2.0 donde los usuarios pueden nominar y votar las playas a recuperar durante el verano, y los visitantes pueden enviar vídeos y fotos de playas europeas degradas para ayudar a preservarlas. Además pueden participar con comentarios en el blog, enviar ideas, propuestas y proyectos. La playa ganadora será recuperada por Corona Cerveza. El año pasado se eligió la playa italiana Capocotta (cerca de Roma), que fue limpiada y recuperada en Julio 2009.
La campaña de Corona Save the Beach, de JWT Delvico y Sr.Goldwind, ha sido premiada en el Festival Publicitario de El Sol con un Premio Sol de Oro en la categoría Relaciones Públicas este mes de Mayo 2010.
