Nació en Chile La Q/di Paola Latina: “Creatividad que impacta el negocio, no solo la industria" y esto señalaron los protagonistas de esta nueva etapa.

- LatinSpots (LS): ¿Cómo describirían esta nueva etapa?

- Gonzalo Vergara Quappe (GVQ): Como una evolución. Y la evolución no es inventar algo nuevo, es unir lo correcto. Estrategia + creatividad + tecnología + escala regional.

- LS: ¿Qué rol juega la creatividad en esta fusión?

Francisco di Paola (FDP): Central. Pero una creatividad conectada con negocio. No buscamos creatividad ornamental, buscamos creatividad que transforme resultados.

Vienen de un año muy fuerte en efectividad…

- GVQ: Sí, y eso nos llena de orgullo porque son premios que reconocen impacto real. Effies, Echo, rankings. Pero más importante: clientes que crecieron.

- LS: ¿Qué significa regionalizar hoy?

FDP: Significa entender que las marcas operan en ecosistemas. Chile ya no es una isla publicitaria.

- LS: ¿Cómo quieren ser recordados?

Ambos: Como una agencia que evolucionó para hacer que las marcas evolucionen y logren sus objetivos y resultados.

- LS: ¿Qué desafíos de negocios tienen para los próximos años?

- GVQ: Nos hemos trazado una meta de triplicar el negocio al 2028. Eso requiere seguir posicionando a la marca en el mercado, activar planes de búsqueda de nuevos clientes participando en licitaciones en Chile y la región. Además, es muy importante poner energía en los colaboradores para crear una cultura que ayude a entregar un mejor servicio y eso redunde en mejor evaluación de nuestros clientes.

- FDP: La realidad es que ambas agencias llevan mucho tiempo en el mercado y eso se logra siempre poniendo mucho énfasis en el servicio a los clientes. Esa filosofía común se mantendrá como pilar para lograr los objetivos de negocios.

FOTO: Gonzalo Vergara Quappe (La Q) y Francisco di Paola (di Paola).