-¿Qué es Fresca? ¿Cuál es el significado del nombre?

-Fresca, en esencia, es el punto de encuentro entre las ganas de aprender y las ganas de enseñar. Es un agente de cambio. Nominalmente es la escuela de creatividad publicitaria que estamos lanzando en El Salvador para enseñar procesos de trabajo y creativos mediante talleres intensivos donde los estudiantes podrán aprender destrezas y metodologías que podrán aplicar en el día a día de su carrera profesional. Fresca significa innovación, modernidad, diversión. Es un ventarrón de viento frío, algo que se necesita mucho en el trabajo creativo del país. Es un punto de vista nuevo con respecto a la publicidad. Lo que queremos con Fresca es que sea el inicio de una movida creativa en el país, que los estudiantes también se involucren en generar los cambios que la industria  necesita. Al final estamos en un negocio de ideas, y siempre y cuando hayan buenas, nuevas mejores ideas, habrá negocio.

-¿Por qué decidieron abrir un espacio de capacitación y formación de estudiantes y graduados en carreras de Publicidad y Diseño?

-Nosotros somos Directores Creativos de importantes agencias, tanto en El Salvador, como en Costa Rica, y en todos los años que tenemos de ver carpetas y entrevistar gente, nos hemos encontrado con que la mayoría de estudiantes que quiere hacer publicidad, comunicación o diseño no están capacitados para trabajar en un espacio real, con briefs reales, con deadlines reales, pero lo que tienen es muchas ganas y talento por explotar. Entonces vimos en El Salvador un espacio desatendido en esta área de creatividad publicitaria, además de muchas ganas de aprender nuevas formas de hacer y expresar creatividad y comunicación.

-¿Cómo estará organizada Fresca?

-Por el momento en Fresca habrán 2 talleres: los de redacción y los de dirección de arte. Los de redacción serán impartidos por mí y los de dirección de arte por Daniel Montiel. En cada uno de esos primeros talleres tendremos un invitado, que será un director creativo de alguna agencia del país para que hable sobre su trabajo. La idea es agrupar a todos los directores creativos, directores de arte, diseñadores, productores, y todos los que quieran no solo mostrar su trabajo, sino que puedan enseñar cosas nuevas.

-¿Cuáles serán sus aportes a la industria publicitaria?

-Lo que queremos es enseñarles a los estudiantes que hay formas distintas de hacer publicidad. Queremos inspirar a la gente a querer ser parte de un cambio y de hacernos nuevas preguntas para generar nuevas respuestas a problemas comunes. Creemos que con una iniciativa como Fresca, muchos talentos podrán converger en un mismo espacio.

-¿Con qué desafíos se encontrarán el año que viene? ¿Qué expectativas tienen?

-El principal desafío es afianzar la escuela y hacer que la mayor cantidad de estudiantes y gente del medio la conozca. Luego tenemos que ganarnos la confianza de los estudiantes y poco a poco ir reuniendo a todos los talentos posibles de otras agencias y del medio para que impartan cursos y para que muestren su trabajo. Queremos que Fresca sea una puerta entre la vida real y los libros.