GLUE cree que a las marcas hay que darles vida y ese pensamiento en común con Norlop Connect hizo posible esta unión. Juan Maresca, líder de GLUE para Latinoamérica señaló: “Con GLUE Ecuador estamos consolidando la región andina. Una región con muchas marcas locales y regionales que ahora pueden usar la red GLUE para expandirse. Con esta operación ya estamos en ocho países de la red y a finales de abril estamos lanzando GLUE Centroamérica en cuatro países donde consolidaremos finalmente la región latinoamericana ayudando a nuestros clientes a expandirse bajo una misma filosofía, forma de trabajar y pensar”. Por su parte, Cecilia Rosero, gerente general de Glue en Ecuador, afirmó que esta alianza se da para impactar más en el mercado y reveló que desde noviembre pasado, Norlop Connect se reunió con sus similares de Glue Argentina y Colombia, miembros de la red, con los que participó como equipo integrado dentro del Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP). Es por esta razón que GLUE no cree en la discusión que tiene el mercado sobre el ATL -Above The Line- vs. el BTL -Below The Line- que traducido significa: comunicación tradicional vs. comunicación no tradicional. Para construir marcas más poderosas, es necesario bajarse del pedestal de la TV, la gráfica, la radio, y la vía pública y mezclarse entre la gente. Escucharla y oir lo que dicen. Y llegar con una propuesta que la gente disfrute.