El planning, la disciplina estratégica de las comunicaciones publicitarias, tiene en nuestro país, desde 2007, un premio instituido por APG Argentina, la Asociación Argentina de Planners.

Este reconocimiento bienal a las mejores prácticas de la actividad tendrá este año su cuarta edición con dos novedades sustantivas.

En primer término, su nombre pasará a ser King, en reconocimiento al padre del planning: Stephen King, el estratega de las comunicaciones británico (1931-2006), que desde JWT Londres dio origen, nombre y cimientos a la práctica que ejercen cada vez más profesionales en el mundo de la publicidad.

Por otro lado, en concordancia con un mundo de ideas sin fronteras, el premio King se abre a todos los casos de planning en idioma español.

La edición 2013 aspirará a ir más allá. Por primera vez, la participación estará abierta a todos los casos desarrollados en lengua castellana. Por primera vez, el premio no será solo para el planner sino también para la agencia y el anunciante, socios imprescindibles en un caso exitoso.

Para participar los concursantes deberán presentar un caso escrito, que no podrá exceder las 2000 palabras, que muestre cómo se detectó, definió y resolvió un problema de marketing a tráves de una estrategia innovadora y una solución de comunicación creativa. El jurado buscará comprender cómo fue el trabajo estratégico de planning que llevó al brief, cómo influyó en el desarrollo creativo y si la comunicación resultante fue más original y relevante como consecuencia de ese trabajo.

El proceso de evaluación será mediante un jurado compuesto por directores de planning, creativos destacados, anunciantes y referentes de la industria que analizarán los papers presentados y definirán qué casos deberán ser presentados oralmente. Luego, viene la exposición oral. El jurado podrá otorgar Oros, Platas y Menciones en el número que considere merecido. También podrá entregar un Grand Prix al trabjo más destacado.

Finalmente, entre tanta novedad, la confirmación de una tradición: al igual que en las ediciones anteriores, las inscripciones más destacadas del nuevo King darán lugar a un libro de casos de gran importancia para profesionales y estudiantes publicitarios.

La inscripción cierra el 2 de octure de 2013 a las 13 hs.