(23/12/02). El gerente general y director creativo, Carlos Noriega, dialogó con LatinSpots sobre la idea de formar una Agencia de Marca, que se gestó en las trincheras del Departamento Creativo de Smart. En Smart fue donde este peruano (lleva 5 años en Bolivia) trabajó casi un año y medio con Rafv, con quien cuestionaba y desmenuzaba todo para luego intentar reinventar cosas como la denominación “Agencia de Publicidad”. El nuevo proyecto de la Agencia de Marca empezó con el nombre temporal D73 Comunicaciones hasta que llegó el definitivo que es "C al cubo". Carlos Noriega explica: “¿Porqué Agencia de Marca? Es simple. Nuestra razón de ser como publicitarios no es hacer publicidad por hacer publicidad, sino para hacer crecer marcas. Trabajamos para la marca, vivimos para la marca, respiramos marca, entonces es lógico que se llame Agencia de Marca y no de Publicidad”. Según Noriega de ahí provienen las tres “C” de C al Cubo, que a su entender significa: “Creatividad potenciada por un profundo Conocimiento del Consumidor, de sus hábitos de consumo, de compra, de sus códigos, manejando Insights locales, que es la única forma de acercarnos realmente a la gente y por ende, de hacer crecer marcas”. El primer trabajo de “C al cubo” es una pieza de vía pública para la Superintendencia de Transportes promoviendo el uso del cinturón de Seguridad y se está pautando en las principales autopistas del país. Noriega y su equipo llevan cinco años en el país trabajando para importantes clientes como: Nestlé, Banco Santa Cruz, Quimbol Lever (Unilever), Kimberly Clark, Banco Nacional de Bolivia, Entel, Taquiña (cerveza) y Microsoft, entre otros. Los años de experiencia en el mercado boliviano fueron vitales para animar a Noriega a formar C3, Esta experiencia no sólo se refleja en los resultados obtenidos a nivel nacional, sino que ya está dando sus primeros frutos a nivel internacional. Entre los logros obtenidos en su carrera figuran la cuña de Axe que ganó el premio a mejor cuña de la Región Andina en el reciente Ojo de Iberoamérica, así como muchos premios Publicita en sus hasta ahora tres versiones. “Es para mí motivo de orgullo y una gran satisfacción que Smart, haya obtenido el Premio a la mejor cuña de la región Andina en el Ojo de Iberoamérica con una pieza elaborada por mi persona para la marca Axe”, expresó el creativo. Además, le dio las felicitaciones a Smart por los excelentes resultados en Publicita 2002. Para finalizar Noriega declaró que “ahora sólo queda mirar hacia adelante, seguir creciendo y sobre todo demostrando que en Bolivia se están haciendo cada vez mejor las cosas”. A continuación puede ver la Cuña de Radio ganadora en El Ojo y el primer trabajo de la agencia C al Cubo en vía pública. Ficha técnica Cuña Radio: Cliente: Axe Agencia: Smart Director General Creativo: Rafv Director Creativo de Grupo: Carlos Noriega Casa realizadora: Akustika Ficha técnica Vía Pública: Cliente: Superintendencia de Transportes y Comunicaciones Agencia: C al Cubo Director General Creativo: Carlos Noriega Director de Arte: Giovanny Del Castillo Fotógrafo: René Carneiro