Este nuevo proyecto lleva como nombre precisamente la unión de sus apellidos RosadoToledo& cerrando con el reconocido ícono ampersand (&), símbolo de colaboración, combinación, curiosidad y también disconformidad por las formas tradicionales de pensamiento creativo.
La agencia nace de esa disconformidad de sus dos gerenciales principales, queriendo enmendar prácticas convencionales de la industria, poniendo a la humanidad en el centro de la experiencia de trabajo y del proceso creativo. A juicio de ambos, los cambios que se proponen hacer no hubiesen sido posibles respondiendo a una agenda global. Como independientes, ahora la meta es que las acciones respondan a las necesidades no satisfechas de los clientes y colaboradores.
“Pensamos con humildad que nuestros apellidos cargan nuestra trayectoria y estándar de trabajo. Es cierto que cada uno de nosotros es reconocido, local e internacionalmente, en nuestras respectivas disciplinas, pero de lo que realmente estamos orgullosos es que se nos reconozca por ser una dupla real, efectiva y seria, cuyo producto final es el resultado de dos fuerzas igualmente potentes que han aprendido a colaborar y a combinarse”, comentó Rosado en torno al nombre seleccionado para la nueva agencia, y quien se desempeñará como principal oficial creativo.
La filosofía de RosadoToledo& estará basada en la gratitud, siendo esta la máxima satisfacción de un consumidor. “Nuestro propósito es multiplicar consumidores agradecidos con las marcas de nuestros clientes, lograremos esto a través de innovadoras experiencias de mercadeo que nuestros clientes y sus consumidores amen. Estas experiencias deben recompensar el tiempo de los consumidores, enriquecer sus vidas y proveerles utilidad real”, dijo Toledo sobre este particular, quien asume el cargo de principal oficial de estrategia.
En cuanto a la estructura de la agencia, RosadoToledo& inició operaciones con un grupo de 22 empleados, y se proyecta un crecimiento sostenido, dado las categorías que aún la agencia tiene abiertas, como lo son los segmentos de telecomunicaciones, alimentos, autos, cervezas y licores, y supermercados, solo por nombrar algunos. “Más importante que las estructuras son los principios y la cultura. No creemos en los silos. Creemos en el capital creativo que resuelve todo problema en mercadeo, la data y su humanización está en el centro de lo que hacemos, la tecnología no es el fin, es un elemento más a combinar, todos somos generadores de ideas y la gratitud de los clientes, sus consumidores y nuestros colaboradores es como medimos el éxito”, sostuvo Toledo. De hecho, la expectativa es duplicar la operación de la agencia en un periodo de cuatro años.
“En cuanto a nuestro equipo interno, estamos haciendo y seguiremos haciendo todo lo que esté en nuestras manos para que aquellos que trabajan con nosotros sientan gratitud hacia nuestra propia marca. Si logramos esto con nuestros clientes, sus consumidores y nuestros colaboradores, habrá abundancia para todos. Así mediremos nuestro éxito”, añadió Rosado. Entre el talento que ya han reclutado se encuentran Erika VanHoord’t como Ideator & General Manager, Johanna Santiago como Ideator & Director of Creative Services, Doris Pastoriza, Mónica Taveras y Cristina Palmer como Ideators & Directors of Marketing Experiences.
Entre los clientes fundadores de la agencia se encuentran Banco Popular de Puerto Rico, Triple-S, CBC Centroamérica y Puerto Rico, el New York Presbyterian Hospital y Pepsi Centroamérica. De hecho, para esta última empresa, ya la agencia ha lanzado un proyecto regional para los mercados de Latinoamérica como su primera iniciativa de apertura.
“Somos fanáticos de la tecnología, pero lo somos más aún de los seres humanos y el entendimiento de sus motivaciones. Somos una agencia que humaniza toda la data, no importan de donde venga. Somos amantes de la efectividad y es por eso que solo en nuestra agencia los clientes encontrarán una rigurosidad estratégica y creativa en perfecta armonía que minimiza la improvisación y malos resultados”, culminaron ambos ejecutivos.
RosadoToledo& ocupará el cuarto piso del edificio Caribe Plaza, en la entrada a la isleta de San Juan.
+ Info del nuevo proyecto en: www.rtand.com / @rosadotoledoand
FOTO: Jaime Rosado y Luis Pedro Toledo.
