El mapa “Programmatic Elements”, es un recurso desarrollado por Headway Digital para graficar la complejidad de oportunidades que ofrece la compra programática de medios. La tabla tiene como objetivo brindar a los anunciantes visibilidad sobre todos los elementos que componen la compra Programmatic y son utilizados para segmentar y optimizar sus campañas.

El proyecto cuenta con el desarrollo de un Website, en inglés y español, que es actualizado constantemente con explicaciones detalladas de cada área y cada elemento de la compra programática.

Para facilitar la difusión, Headway Digital diseñó una infografía llamada “Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting en Programmatic”, una presentación precisa con detalles de cada elemento en slideshare y un curso sobre programmatic disponible vía e-mail.

“Creemos que una parte fundamental de nuestra tarea es la educación. Pensamos en un mapa que no sólo contenga todos los conceptos y soluciones que hoy están disponibles, sino que muestre cómo funcionan, qué aportan y que explique claramente cómo Programmatic es la respuesta superadora a lo que hasta hoy hemos llamado pauta digital”, explicó Darío Diament, VP of Product & Strategy de Headway Digital.

Diament considera que la compra programática de medios es una disciplina que se basa en tres pilares fundamentales: la integración del ecosistema de proveedores de tecnología, anunciantes y publishers; el almacenamiento y procesamiento de toda la información de las campañas para permitir que plataformas programáticas puedan decidir cuánto ofertar por una impresión en función del valor relativo para el anunciante; y el acceso a datos de audiencias para lograr una segmentación única.