Agencias - Brasil
Nace lautert_associados
(15/08/05). Roberto Lautert anunció el nacimiento de su agencia lautert_associados. El nuevo empredimiento se caracteriza por brindarle toda la atención a los problemas de los clientes, ¨ayudando a crear y sedimentar valores que extrapolen los formatos tradicionales y trabajen a favor de la marca¨, sostiene Lautert.
Roberto Lautert, más conocido como Alemão, anunció durante una reunión llevada a cabo el pasado 8 de agosto en el Hotel Hilton San Pablo, el inicio de las actividades de lautert_associados.
El primer cliente de la nueva agencia es Red Bull, marca de bebida energizante. Estuvieron presente Stefan Kozak, director general de Red Bull Brasil, y Pedro Navio, director de marketing de la empresa. La cuenta de Red Bull pertenecía W/Brasil.
De este modo, Roberto Lautert redactó una carta, presentada a continuación, dirigida hacia el mercado para comunicar el nacimiento de la nueva agencia.
San Pablo, 8 de agosto de 2005.
¿Recuerda cuando las agencias de publicidad eran elegantes y originales? Se tornaron burocráticas. La operación pasó a funcionar en líneas de producción y la creatividad se volvió una de sus objetivos. Las agencias se transformaron en fábricas donde ser creativo significa hacer campañas.
Briefings estandarizados accionan simultáneamente varios departamentos que, trabajando en ritmos diferentes, acaban haciendo trabajos distintos. En esta ¨nueva¨ industria de la publicidad, las ideas llegan más tarde para rellenar los espacios.
La creatividad cambió para ser artículo exclusivo del departamento de creación de páginas duplas, rutas para comerciales de TV y cine. En el modelo industrial, sólo se tiene la responsabilidad de generar grandes ideas. Hace mucho tiempo se habla que este modelo está vencido y que es hora de ser reinventado.
Las agencias ya se acostumbraron a los reflejos que este anacronismo trajo y, con frecuencia oímos que las relaciones entre ellas y los clientes se están deteriorando. Del lado de la agencia es porque los profesionales de los departamentos de marketing interfieren en el trabajo. Del lado de los clientes, porque la agencia es intransigente y no actúa con ninguna asociación.
Este es el origen de lautert_associados. Un modelo que llamamos de agentedecliente (agentedocliente). La creatividad es una actividad de punta y no en la punta.
El anuncio creativo es muy importante, pero no es todo. Queremos entender los problemas de nuestros clientes para actuar como sus socios. Actuando efectivamente en los procesos, comprendiendo su mercado, creando nuevas oportunidades de negocios, ayudando a crear y sedimentar valores que extrapolen los formatos tradicionales y trabajen a favor de la marca.
Somos una agencia de propaganda, pero no actuamos como agenciador de espacio publicitario. Nuestro negocio es ser el agente más creativo que nuestros clientes puedan tener.
Comenzamos con Red Bull, una marca tan innovadora y no conformista con los modelos antiguos, que consruye una historia de suceso y resultados incuestionables junto con una agencia que navega en un modelo muy semejante e inspirador para nosotros.
Roberto Lautert.
