En línea con la tendencia del mercado publicitario digital en cuanto al pago de la comunicación en relación a los resultados, Media Contacts Argentina, unidad de marketing interactivo del grupo Havas Digital, creó MC Performance, división destinada a concentrar el manejo de la publicidad en medios tales como Google y Yahoo!. La misión de MC Performance es maximizar la inversión del anunciante en aquellos medios donde el precio varía según los resultados obtenidos, medido por el costo por variable relevante (click o conversión). De esta forma, es posible medir de forma cuantitativa y rigurosa el retorno de la inversión (ROI). MC Performance estará liderada por Mariano Filarent, licenciado en Economía y MBA del IAE. "La planificación en este tipo de propiedades de medios requiere habilidades de análisis y un nivel de dedicación distinto a los medios más tradicionales de Internet. Mariano, con su sólido background cuantitativo es la persona perfecta para liderar este área" aseguró Lucas Mentasti, director general de Havas Digital.