(10/10/02). Nace en la Argentina la nueva unidad de promociones de Ogilvy: Ogilvy Activation. "Las promociones -explica Gustavo Martínez, Presidente de Ogilvy Argentina, a propósito del lanzamiento de Ogilvy Activation- son una rama que, dentro del abanico de disciplinas de comunicación, suele quedar aislada”. Y agrega: “Es fundamental entender que las promociones son una manera más en que la marca le habla a sus consumidores; un espacio en donde la marca revela también su personalidad”. La nueva unidad de Ogilvy, que se integra a la visión 360 grados, se dedicará a la arquitectura de promociones en la Argentina en el marco de una estrategia de negocios global. La red de promociones de Ogilvy se lanzará en Europa a principios de 2003; en Asia Pacífico ya cuenta con varias agencias en distintos países, y en Estados Unidos, según lo anunció esta semana Ogilvy & Mather Worldwide, se incorporó BEN Marketing Group, una de las agencias de promociones más importantes en este país. Según la revista norteamericana PROMO, BEN ocupa el séptimo puesto en el ranking de agencias promocionales, y trabaja para clientes como Coca-Cola, Six Continents (Holiday Inn), Georgia-Pacific, Lowe’s y Novartis. En América latina, las operaciones comenzaron con la apertura de Ogilvy Activation en Argentina, y seguirán el próximo año en los principales mercados de la región. Su misión será la de identificar las necesidades estratégicas de sus clientes, y diseñar e implementar las soluciones más creativas que logren agregar valor a las marcas y que sean consistentes con el resto de sus comunicaciones. “La ventaja de contar con un network en promociones es incalculable”, comentó Marcos Golfari, VP, Director Regional de OgilvyLatina. “Esto nos permite una constante especialización mediante el intercambio de experiencias, además de ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de consolidar esta actividad a través de las fronteras, algo que, hasta ahora, nadie ha podido ofrecer”, agregó. Ogilvy Activation será liderada por Virginia Fonticiella, Gerente General de OgilvyOne. La agencia ya ha comenzado a trabajar en varios proyectos para clientes, entre los cuales se encuentran Unilever, Grupo Orígenes y GlaxoSmithKline. “Ogilvy Activation refuerza la construcción de nuestra capacidad para trabajar en 360 grados y, así, poder seguir ofreciendo las mejores soluciones de marketing para las marcas de nuestros clientes, a través de todas las disciplinas”, dijo Fonticiella.