La agencia española *S,C,P,F… anunció la apertura de una oficina en Miami, destinada a cubrir el mercado hispano de Estados Unidos, un mercado en pleno crecimiento (42 millones de personas, 14% de la población nacional). *S,C,P,F… América también contempla intervenir en la región latinoamericana. Esta decisión corresponde a una nueva etapa en el desarrollo de la marca *S,C,P,F…, que desde principios de 2005 pertenece al grupo WPP. Surge de la oportunidad que existe en el mercado hispano de Estados Unidos de implementar una agencia de clara vocación creativa. Conscientes de aquella oportunidad desde hace varios años, los socios fundadores de *S,C,P,F… han tomado el tiempo para estudiar las diferentes alternativas a la hora de iniciar este nuevo negocio. Finalmente, y antes de adquirir una agencia local como plataforma inicial de negocios, o de contratar el talento local necesario para empezar de cero la nueva agencia, la opción prioritaria que rápidamente se impuso fue exportar a Estados Unidos la cultura y el espíritu de *S,C,P,F… El nacimiento *S,C,P,F… América nace como una extensión de *S,C,P,F… Por eso mismo, Ignasi Puig, socio fundador de *S,C,P,F... en 1996 y Consejero Delegado de la agencia desde entonces, asume el liderazgo de la nueva agencia: a partir de Agosto de 2005, estará físicamente instalado en Miami. De esta manera, *S,C,P,F… América se plantea como un centro creativo que usará mayoritariamente los recursos humanos de *S,C,P,F… en España, combinándolos según cada proyecto con el talento local más apropiado. El capital de la nueva agencia se reparte entre el grupo WPP, que controla la mayoría del accionariado, y los tres socios fundadores de *S,C,P,F…, Toni Segarra, Luis Cuesta e Ignasi Puig. Existen a priori tres fuentes de negocios para la nueva estructura: -Clientes existentes de *S,C,P,F… que necesiten una agencia para el mercado estadounidense. -Nuevos clientes españoles con intereses específicos en EE.UU. y Latinoamérica. -Clientes existentes del grupo WPP que requieran localmente una agencia de perfil creativo. La nueva agencia empezará sus actividades el 1 de Septiembre de 2005. Cabe destacar que ésta es la primera vez en que una agencia de origen española se abre mercado en Estados unidos. La historia La agencia de publicidad *S,C,P,F... nació en Febrero de 1996 en Barcelona y dos años después abrió oficinas en Madrid. Con una fuerte vocación creativa desde sus inicios, *S,C,P,F... es responsable de la publicidad de marcas líderes como BMW, IKEA, Vodafone, J&B, Gallina Blanca, Toy’s R Us, Evax y Damm. A lo largo de sus nueve años de existencia, la agencia ha cosechado un destacable reconocimiento en los festivales publicitarios, tanto nacionales como internacionales. Entre otros premios se pueden señalar 10 Leones en Cannes, el Gran Premio de Eficacia Publicitaria (EFI), dos Grandes Premios de Gráfica y dos Grandes Premios de TV en el Festival de San Sebastián. Por otra parte, en el anuario del Club de Creativos, que anualmente desde el año 2000 recoge lo mejor de la creatividad publicitaria nacional, *S,C,P,F... fue la agencia con más piezas seleccionadas por el jurado en cinco de las seis ediciones del anuario.