- LatinSpots (LS). ¿Cómo nace Skale Creativity?

- Jose López Ariñez (JLA): Después de un año trabajando como freelance para startups —y de cinco años como Global Creative Director en Cabify— me di cuenta de algo: los negocios escalan, pero la creatividad no.

Y no es un problema de talento. Es un problema de enfoque. Las startups trabajan a un ritmo que las estructuras de una agencia tradicional no pueden seguir. Son dinámicas, procesos y tiempos completamente distintos.

Skale Creativity nace justamente para cubrir ese hueco: ayudar a que la creatividad acompañe el ritmo real del negocio.

- LS: ¿Qué problema viste dentro de las startups?

- JLA: Cuando una startup empieza, todo funciona: todos hacen de todo, hay velocidad, energía y cero burocracias.

Pero cuando crece, cambia la dinámica: los equipos se multiplican, los sprints se aceleran, las prioridades vuelan y la comunicación empieza a romperse.

Ahí aparecen los problemas clásicos: mensajes inconsistentes, ideas que no bajan bien a canales, campañas que se pierden entre procesos, rondas y urgencias. Lo vi demasiadas veces. Y siempre se repetía el mismo patrón.

- LS: ¿Qué aporta Skale Creativity?

- JLA: Aportamos un modelo pensado para cómo se construyen las marcas de hoy.

Un modelo basado en cuatro dimensiones que, creemos, ayudan a construir marcas de una manera distinta y más acorde al ecosistema startupero:

1. Slow Brand vs. Fast Brand

Las marcas tradicionales se construyen con tiempo y mucho presupuesto. Conceptos enormes como Just Do It o Impossible Is Nothing son increíbles, pero son de otra época: tardan años y requieren una inversión enorme para instalarse. Una startup no puede darse ese lujo. Puede cambiar de rumbo —o incluso cerrar— mañana.

Por eso necesita conceptos rápidos y accionables, sin caer en el performance obvio y lineal.

2. Mass Media vs. Algoritmo

Antes todos veían lo mismo. Hoy cada persona vive en su algoritmo, con contenidos, códigos y referencias completamente distintas. Las marcas ya no pueden lanzar un mensaje general y esperar que funcione. Necesitan un sistema creativo que pueda adaptarse a cada algoritmo sin perder coherencia.

3. Campañas Anuales vs. One-Shot

Las campañas planificadas a un año funcionan para marcas gigantes.

Pero una startup no sabe dónde va a estar dentro de tres meses.

Por eso trabajamos con One-Shots: momentos puntuales que generan impacto rápido y que pueden escalarse según lo que necesite el negocio. Es construir marca a partir de momentos. Y sí: todos esos momentos suman.

4. Craft Tradicional vs. Craft con IA

Antes la calidad dependía del presupuesto: si querías algo bien producido, necesitabas una superproducción. La IA cambió ese juego por completo. Hoy permite producir mejor, más rápido y sin depender de presupuestos gigantes. Para una startup, esa eficiencia hace toda la diferencia.

- LS: Entonces… ¿Qué es exactamente Skale Creativity?

- JLA: Ayudamos a que la creatividad escale con el ritmo del negocio. En concreto:

●     Creamos ideas que funcionan en cualquier canal.

●     Construimos sistemas creativos escalables.

●     Definimos tono, narrativa, procesos y coherencia.

●     Damos velocidad sin perder calidad.

●     Acompañamos a los equipos para que la creatividad no se diluya cuando todo acelera.

- LS: ¿A qué tipo de empresas puede ayudar Skale Creativity?

- JLA: A cualquier startup —pequeña, mediana o grande—

 y a cualquier empresa que piense y trabaje con mentalidad startup.

Empresas que: están creciendo más rápido que su creatividad, sienten que su comunicación perdió consistencia, necesitan ideas que bajen bien a todos sus canales, o simplemente están sufriendo con el día a día y necesitan claridad, orden y respuesta creativa.

- LS: ¿Por qué el nombre “Skale Creativity”?

- JLA: Porque creemos que la creatividad también se escala. Y la “K” representa esa forma distinta de hacerlo: más ágil, más rápida y más alineada con cómo trabajan las startups hoy.