Lopito, Ileana & Howie (LIH), la agencia de Puerto Rico creó “Azafrán”, una nueva división al servicio de compañías globales interesadas en el consumidor hispano estadounidense, el sector demográfico de más rápido crecimiento actual en el país. Al frente de la nueva agencia, radicada en la ciudad de Nueva York, estará Jaime Fortuño como Socio Gestor, y Alicia De Armas como Directora de Administración de Cuentas. Los servicios de administración de cuentas y compra de medios se proporcionan desde Nueva York, mientras que los servicios creativos se prestan en asociación con LIH, compañía matriz de Azafrán. “Nos consideramos un puente entre la cultura hispana y el estilo de vida estadounidense”, expresó Fortuño. “Como Puerto Rico es el cuarto mercado hispano más grande de los Estados Unidos, y gracias a nuestra experiencia para promover a Puerto Rico como destino turístico en los Estados Unidos estamos bien informados y compenetrados con el mercado nacional, lo cual constituye un agudo contraste en relación a las agencias de reciente surgimiento de otros países de habla hispana, que entran en contacto por primera vez con el mercado hispano estadounidense”, aseguró el alto ejecutivo de Azafrán. “Creemos que el sorprendente crecimiento del mercado hispano en los Estados Unidos, y el enorme interés mostrado por grandes compañías de mercadeo, están aún en sus primeras etapas. El sector demográfico hispano es un grupo altamente diverso, compuesto por inmigrantes recién llegados, procedentes de una gran variedad de países, así como hispanos estadounidenses de segunda y tercera generación. Por todo esto, llegar a ellos sólo en español ha dejado de ser la única respuesta. Es necesaria la acción de una agencia que enfrente este dinámico mercado en toda su complejidad”, prosiguió Fortuño. “Desde hace algún tiempo hemos estado observando el desarrollo del mercado hispano de los Estados Unidos. Como el mercado hispano está sobrepasando a todos los demás sectores de crecimiento publicitario, creemos que ha llegado el momento idóneo para traer al mercado nuestra pasión por la creatividad, y nuestra experiencia con marcas nacionales de primera línea. En Jaime [Fortuño] y Alicia [de Armas] tenemos un valioso recurso. Esperamos inaugurar otras oficinas en los Estados Unidos a medida que crezcamos en el mercado”, señaló Carlos Pepe Rodríguez, Director y Presidente de la Junta Directiva de LIH Holding, y Gerente General de LIH. Color y sabor Azafrán lleva el nombre de una especie rara y codiciada que se utiliza en la gastronomía latinoamericana para dar sabor y color a la comida, sin opacar el resto de los ingredientes. Azafrán ya cuenta con su primer cliente. Se trata nada menos que de los Orlando Magic, equipo de baloncesto de la NBA. Se espera el anuncio de nuevos clientes en breve.