Grupo Delvico Red Cell y la escuela de negocios ESADE firmaron un acuerdo de colaboración para la creación de El Scanner: Observatorio Internacional de Insights del Consumidor. El Scanner realizará un estudio anual, al menos en dos países, sobre temas relacionados con el consumo, las tendencias, el marketing, la publicidad y otras áreas de común interés para ambas partes. Este acuerdo surgió del interés de ambas instituciones por contribuir eficazmente a fomentar la investigación, formación y divulgación de estudios que aporten conocimientos relevantes en todas las áreas de la comunicación comercial. El Grupo Delvico Red Cell ha tenido desde siempre el propósito de desarrollar proyectos que vayan más allá de la publicidad convencional y que trabajen en el ámbito de la marca y el marketing. De acuerdo a Stanley Bendelac, Presidente del Grupo Delvico Red Cell, esta iniciativa muestra perfectamente que "el Grupo apuesta claramente por la planificación estratégica, la creatividad y la integración de las diferentes herramientas de comunicación. Estudios como los que vamos a desarrollar con El Scanner nos proporcionaran más y mejores claves para llegar a los consumidores". Pablo Foncillas, director de desarrollo corporativo del Grupo Delvico Red Cell afirmó que el acuerdo con ESADE demuestra una vez más la actitud de innovación con la que el Grupo Delvico Red Cell trabaja desde su creación. "Queremos tras la integración en WPP potenciar el área de planificación estratégica y este acuerdo se enmarca dentro de este espíritu." El primer estudio, cuyo trabajo de campo se realizará en los próximos meses en España y Argentina, versará sobre los hábitos de compra, preparación y consumo de productos de alimentación en función de la estructura familiar. En concreto se estudiarán y compararán los hábitos de personas que vivan solas, en pareja, en compañía de amigos o con hijos, vivan solas o en pareja. El Scanner utilizará Consumer Link, la herramienta de investigación on-line del Grupo Delvico Red Cell aplicada al mundo de la investigación. Este instrumento permite conocer en tiempo real lo que ocurre en el mercado. La calidad de las respuestas obtenidas es muy significativa, ya que Consumer Link conoce 15 variables sociodemográficas de cada uno de los panelistas. En este momento, 400 mil consumidores de todo el mundo forman parte de este panel que permite la realización de todo tipo de estudios de mercado e investigaciones en tiempo record. ESADE es una escuela de negocios que cuenta con instalaciones en Barcelona y Madrid y tiene convenios de colaboración con alrededor de 100 universidades y escuelas de negocios de los cinco continentes. El Grupo Delvico Red Cell está formado por las agencias de publicidad Delvico Red Cell Madrid, Delvico Red Cell Barcelona y BSB Publicidad; la agencia 141 worldwide (promoción, CRM, comunicación on-line, eventos) con oficinas en Madrid y Barcelona; 141 Comunicación (RRPP) y la consultoría de servicios de marketing Customer Focus. FOTO: De izquierda a derecha: Pablo Foncillas (Director de Desarrollo Corporativo de Grupo Delvico red cell), Carlos Losada (Director General de ESADE), Stanley Bendelac (Presidente de Grupo Delvico red cell) y LLuis Martinez Ribes (Director del departamento de Marketing).