Camon es una iniciativa de "Obra Social 2.0" de la CAM basada en la filosofía Creative Commons, y está conformada por una comunidad virtual www.tucamon.es y por un espacio físico de 350 m2 en Alicante dotado de la última tecnología para la creación e intercambio de contenidos digitales y para la difusión de iniciativas de carácter artístico, cultural y social. El espacio físico y su réplica virtual contarán con una programación de primer nivel comisariada en cinco áreas temáticas: Arte y Diseño, Cine, Música, Nuevas Tecnologías y Medioambiente. El proyecto se basa en la "Creación y Compartición" de contenidos culturales bajo la filosofía copyleft, por lo que la comunicación desarrollada incorpora esta misma filosofía. Con esta idea en mente, Carlitos y Patricia ha articulado la comunicación en base a "acciones de comunicación colaborativas", de las que El Primer Spot Colaborativo-Aditivo forma parte. Todas la piezas y el propio spot están bajo licencia Creative Commons, de manera que respetando las atribuciones de autoría de dichas licencias, cualquiera que lo desee puede utilizar el material ya creado para generar nuevas obras. "Utilizar user generated content no es simplemente una manera cool de hacer la comunicación de CAMON. Compartir con otros para generar nuevos contenidos es la esencia del propio proyecto", explican desde Carlitos y Patricia. Como arranque de la campaña y coincidiendo con la apertura de CAMON, el 19 de septiembre empezaron a emitirse en televisión los primeros 10" de un spot que irá creciendo de manera colaborativa y aditiva hasta convertirse en un anuncio de 40". A día de hoy no se sabe cómo continuará el anuncio, pues la película final depende de la participación de los propios usuarios y de la selección de piezas que realicen. La invitación a participar en este “cadaver exquisito” se ha extendido a escuelas de comunicación, diseño, cine y publicidad de toda España y está abierta en el sitio de Camon para todo el que quiera crear, votar o enviar su pieza de 10". A la iniciativa ya se han apuntado creadores multidisciplinares como Agustín Verrastro, Chini, El Miku y Guillem Bayo, realizadores de Boolab; Alberto Tognazzi, director del Movil Film Fest y Melanie Andrada, ganadora de la última edición; BaseMotion; Complot Escuela de Publicidad y Lula Cartoons; Check-In, departamento experimental de la productora Puente Aéreo; Eva Vázquez y Paul Freeth, realizadores de Agosto; Juan Flesca, realizador de Bus Producciones; Lino Escalera, realizador de The Gang; Lucía Fernández, realizadora motion graphics de Cuatro; Metropolitana, postproducción; Miguel Bueno, realizador de Got Films; Neo2 / Ipsum Planet; Sofa Experience y WeArePacheco, realizadores de Mirinda Films. El 6 de octubre se empezará a emitir un 20" con la pieza original más los 10" que salgan elegidos por la votación de todos los usuarios de la comunidad CAMON. El 20 de octubre se empezará a emitir el 30" y la pieza final de 40" formada a partir de cuatro fragmentos entrará en emisión el 3 de noviembre. Otra acción de comunicación colaborativa de CAMON centrada en la ciudad de Alicante consistió en la Construcción Colaborativa de una Casa Azul en el centro de la ciudad, coincidiendo con el concierto que el grupo La Casa Azul realizó el día de la inauguración. En el evento participaron más de 500 alicantinos que pieza a pieza, y brochazo a brochazo, construyeron de la nada una casa y la pintaron de azul. * Ambas acciones pueden seguirse en: www.tucamon.es/spot / www.virb.com/accion_colaborativa_001 UN POCO MÁS DE INFORMACIÓN La idea original de CAMON ha sido desarrollada para la Caja de Ahorros del Mediterráneo por Addgrupo, que se ha encargado del diseño y del desarrollo de todo el proyecto, incluyendo el interiorismo y señalización del espacio, la infraestructura tecnológica y la identidad visual. Addgrupo también es responsable de todo el proyecto on-line así como de la programación anual de actividades que se realizarán en el aula CAMON de Alicante. Addgrupo ha encargado la comunicación de la apertura del proyecto a Carlitos y Patricia, que ha articulado la campaña en base a "acciones de comunicación colaborativas". El Primer Spot Colaborativo-Aditivo para televisión es la primera acción de campaña. El plan de medios, con pases que semanalmente irán incrementando su duración (10", 20", 30" y finalmente de 40") se centra en televisionestemáticas, y ha sido desarrollado por MPG Valencia.