GLUE, la agencia de activación de marca del grupo WPP llegó a Venezuela y sigue creciendo en Latinoamérica bajo la dirección regional de Juan Maresca. Luego de lanzar sus operaciones en Argentina, México, Puerto Rico, Perú, Colombia, Venezuela y Chile desembarca en el país incorporando a Margaret Ayala (Directora de GLUE Venezuela). GLUE tiene como objetivo hacer “realidad” los conceptos publicitarios creando contenidos que logren expandir, acercar, y pegar los mensajes de las marcas con sus consumidores. GLUE se diferencia en el mercado por ser la única en conformar una red regional que tiene investigaciones ad hoc de BTL realizadas en 10 países. Estas investigaciones se lograron gracias a la implementación de dos herramientas, también únicas en el mercado y creadas por GLUE: El Cubo y El Arbol, lo que permitió generar mas de 23.000 encuestas sobre donde la gente está, en donde le gusta estar, y a que lugares / situaciones le dedica tiempo. Además, con estas herramientas sabemos que significa para la gente 73 atributos aplicables a cualquier marca, creamos el diccionario de la gente. Además, GLUE es la única agencia del mercado que investiga los sueños de la gente y piensa en como activarlos para poder cumplirlos.