Los hispanos representan el 12.3% de la población de 276 millones de habitantes en los Estados Unidos (censo del 2000). Serán el 21% en el año 2010. La cuarta población hispana de Latinoamérica vive en los Estados Unidos. Hay más hispanos allí que canadienses en Canadá. Siendo la minoría más importante del país, los hispanos conforman una fuerza política que podría ser decisiva para determinar quiénes son los gobernantes de esta nación. El ingreso promedio de los blancos no-hispanos es de $43.570 al año. El de los hispanos es de $35.000, pero su capacidad de compra se estima en más de 450 mil millones de dólares. Por todo eso, hoy los hispanos son el blanco de todas las campañas publicitarias. En realidad, estos datos no aportan nada nuevo, la verdadera noticia es que, más allá de la recesión que golpea a los Estados Unidos desde hace más de dos años y de la reciente guerra contra Irak, el mercado hispano sigue creciendo.