Una investigación de mercado realizada por la empresa Datos Claros dio a conocer que el chocolate es el elemento más deseados por las mujeres a nivel global. El estudio, realizado para Axe, contó con una muestra de 3500 mujeres de 18 a 35 años. Los países que formaron parte de esta investigación fueron Argentina, Brasil, Italia, Holanda, India, Estados Unidos, México, España, Australia, Filipinas, Inglaterra, Alemania y Francia. Cuando las mujeres tuvieron que responder que elemento les resultaba más irresistible, el 69% contestó chocolate. Un caso curioso fue el de India, en donde el chocolate perdió terreno frente a la bijouterie. En Argentina, la respuesta más común fue el sexo, seguida de cerca por el chocolate y por hacer shopping. Brasil es el país donde las mujeres disfrutan más el chocolate. Casi el 100% de las encuestadas aseguran que es un afrodisíaco natural, que da un placer incluso comparable al sexo. A nivel global, la mayoría de las mujeres coincidieron en que el chocolate es una tentación difícil de resistir. La fuerte conexión entre sexo y chocolate, junto al aparente deseo incontrolable que genera en las mujeres, fue la principal razón para que Axe eligiera esa esencia para su nueva fragancia Darktemptation. La fragancia, desarrollada por la casa IFF junto a la perfumista Ann Gottlieb, se presenta en las versiones bodyspray, aerosol antitranspirante, roll on y gel de ducha.