Esta acción surge debido a las desigualdades sociales. Mientras unos piensan en perder peso, estar delgado, en forma, todo ello prioridad de una sociedad en donde se come en exceso, en otros lugares la situación es paradójicamente contraria, el alimento no está al alcance de todos.

"El fin es buscar un poco de equilibrio en un mundo tan descompensado. Al final todos tenemos un kilito de más. Y este es el momento para poder donarlo a quien más lo necesita, la idea es muy simple. Te subís a la maquina, corrés, bajás de peso, y lo que quemaste, se convierte en ayuda alimentaria. Ló único que tenés que hacer para donar es 'correr'. Y eso es lo que le emocionó a la gente", comentó Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo.

Para recaudar fondos, muchas organizaciones non profit en España, recurren o bien, a explotar la buena conciencia de las personas, lanzando la idea "si no das, mira qué malo eres", o bien, utilizan una infraestructura de call center combinada con una red de captadores en calle que literalmente "abruman" a las personas: "acabarás dando, porque de mi no te libras".

Frente a estos dos caminos, o "te dicen que eres un insensible", o "no te dejan en paz de lo pesados que son", pretendimos abrir una alternativa de comunicación que supusiera una contribución para las personas.

La idea es buscar un equilibrio entre lo que uno da, dinero para una causa humanitaria, y lo que uno puede recibir. Y así, nació "The No Hunger Machine".

"Una maquina solidaria que transforma los kilos de más que unos quieren perder en un lado del mundo, en el alimento que a otros les falta, en el otro lado del mundo. Es tan sencillo como algo que ya hacemos muy a menudo, subirse a una cinta, correr, y quemar calorías transformando el peso perdido en ayuda alimentaria",  aclaró Manuel López Piñeiro, Director de Estrategia.

Ficha Técnica:

Título: "The no Hunger Machine"

Cliente: Reebok Sport Club & Acción Contra el Hambre

Agencia: Draftfcb España

Director General Creativo: Beto Nahmad

Director de Estrategia: Manuel López Piñeiro

Director de Arte & Ilustración: Alfredo Vaz

Idea: Beto Nahmad, Manuel López Piñeiro

Redactor: Walter Belenky, Eva Iglesias, Emilio Holguín

Art Developer: Carlos Torres Pereira, Luis López

Machine Animation: Diego Fraile

Head of Technology: Iñigo Orduña

Digital Project Manager: Sara Soler

Música: Dan Hamond

Digital Development: Carlos Lainez, Miguel Iglesias

Director General de Cuentas: Rodrigo Ramos