"En 2010, con la campaña Con tu ayuda podemos seguir adelante creamos una nueva manera de recaudar dinero a través de juegos mecánicos infantiles; así mientras los niños se divertían jugando, los adultos con su moneda apoyaban la Cruz Roja. Fue una gran campaña que cumplió y rebasó sus objetivos. Este año mantenemos el impulso y desarrollamos una idea de seguimiento de este memorable concepto", comenta José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
Denisse Pérez, directora de Negocio, comparte que para JWT México es un orgullo trabajar pro-bono para la Cruz Roja Mexicana que realiza un invaluable labor. "Como empresa socialmente responsable, la agencia tiene entre sus principales objetivos el de apoyar causas de beneficio social, y qué mejor que tener la confianza de esta noble institución para trabajar sus campañas de la Colecta Nacional".
El foco para la recaudación de recursos este año son los desastres naturales ?-inundaciones, deslaves, sequías, huracanes- que demandan gran parte de los recursos de esta institución.
"El objetivo de comunicación de la campaña Tu moneda salva, es mostrar a la gente la importancia de su aportación para que la Cruz Roja pueda auxiliar a las víctimas de las catástrofes naturales. Para lograrlo se crea una campaña multimedios; cuatro historias donde la Cruz Roja interviene oportunamente ayudando a los damnificados en diferentes escenarios de desastre", comentan Manolo Techera, VP Creativo y Enrique Codesido, director general Creativo.
Como parte importante de la campaña, y repitiendo la fórmula concientización-diversión-apoyo social, se diseñaron "máquinas de pinza" en las que cientos de muñecos esperan ser rescatados por la gente: "En esta oportunidad las máquinas permiten a la gente que al colocar su moneda, de manera simbólica salven una vida, al sacar con las pinza uno de los 12 personajes que aparecen en las ejecuciones. Muñecos que además de formar una colección, demuestran que colaboraste con la Colecta 2011 de la Cruz Roja y que en las clásicas máquinas en las que nunca nadie gana nada, ahora por primera vez todos ganan", agregan los creativos.
La campaña estará vigente durante el mes de abril, y tendrá presencia en T.V., prensa, vía pública, radio, y cine; las máquinas reales se colocarán en centros comerciales.
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