-¿Cómo está Argentina hoy? 

-En la Argentina de hoy, donde la realidad económica presenta desafíos constantes, creemos que el acceso y la escucha activa de las necesidades de las personas es fundamental para contar con una propuesta de valor robusta. En Naranja X tratamos temas relevantes, como la salud financiera, con una comunicación simple, ingeniosa, que va directa al grano. Así, nuestra herramienta para generar un ahorro extra en la app se llama “Frascos” y tenemos muchísimas promos para ahorrarte unos “Mangos”, que se definen en pos de lo que la gente necesita y demanda. Entendemos la necesidad de acceso real a soluciones que faciliten la vida. La autenticidad, el tono humorístico y conectar con las pasiones de los argentinos, como el fútbol y el entretenimiento, nos ayuda a llegar a nuestra comunidad de manera relevante. Para nosotros, la forma clave de ser relevantes es ser auténticos y empáticos, y esa es la brújula de todas nuestras decisiones.  

-¿Cómo observa a la industria de la publicidad y del marketing en Argentina? 

-Vemos una industria argentina con un talento creativo impresionante. El reto para todos es cortar el ruido y lograr una conexión genuina con la audiencia. La creatividad es un músculo clave en Naranja X, por eso impulsamos nuestro NX Lab, un espacio propio para que las ideas fluyan y se cocinen desde adentro. Creemos firmemente en la importancia de tener esa chispa creativa in-house, que nos permite ser ágiles, auténticos y responder rápido a las necesidades de nuestra audiencia. También valoramos muchísimo la colaboración con agencias y productoras externas que nos traen nuevas perspectivas y que trabajan con nosotros como una extensión del equipo. Generamos lazos súper fuertes con nuestros partners y esa confianza hace la diferencia.  

-¿Qué es hacer marketing para Ud. hoy y en el contexto actual?  

-Hacer marketing hoy es una vía para simplificar la vida de las personas. En el contexto actual cuidar una marca es ser coherente y cercano. Potenciarla significa dar acceso real a soluciones prácticas, sin complicaciones. Considero que el rol de los líderes de marcas evoluciona hacia facilitadores de valor al entender las necesidades de la gente y traducirlas en acciones concretas. Menos humo y más soluciones tangibles.  

-¿Cuál es el valor y el aporte de la creatividad para conectar con sus consumidores en Naranja X? 

-La creatividad es el motor que enciende la conexión en Naranja X. Nos permite comunicar de forma simple ideas complejas, hacer accesibles soluciones financieras que a veces parecen lejanas. La publicidad hoy tiene el rol de ser un puente real, derribando barreras y mostrando cómo una marca puede hacer la vida más fácil, más accesible. Si no aporta valor real, es ruido. Ahora bien, una vez que podés aportar valor genuino, la clave es contarlo de una forma que le llegue al otro en forma memorable y obviamente, representando el ADN de la marca. 

-¿Qué balance hace de Naranja X del año pasado y de estos meses de 2025 desde el área de marketing y comunicaciones? 

-El año pasado y estos meses fueron muy intensos. El mayor desafío es mantenernos relevantes y seguir creciendo en un contexto económico desafiante. El gran logro fue profundizar nuestra conexión con la gente, demostrando que Naranja X es un aliado simple y accesible para sus finanzas y ahora también para sus experiencias. Lanzamientos como nuestra plataforma de entretenimiento buscan precisamente eso: dar acceso a disfrutar.

La intensidad vino también acompañada por un contexto económico cambiante que implica replanificar en forma constante para responder a las necesidades de las personas. Eso nos permitió evolucionar nuestra forma de hacer y la rapidez de ejecución. Tuvimos campaña prácticamente todos los meses, lo que implicó un gran esfuerzo, pero también grandes recompensas. 

-¿Cómo redefine hoy el posicionamiento de Naranja X?

-Nuestro claim “qué lindo es poder” sirve para definir con claridad cuál es nuestro posicionamiento y diferencial. Es verla y disfrutarla. Hoy Naranja X se reafirma como el acceso simple a un mundo de posibilidades. Nuestro diferencial radica en democratizar el acceso, ya sea a soluciones financieras o a experiencias de disfrute de música en vivo, shows o fútbol o la posibilidad de darse un gustito, en un momento y contexto donde la gente lo necesita más que nunca. Somos una marca empática que te simplifica la vida, sin vueltas y sacándote una sonrisa. 

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