Como buque insignia de Texo, la firma lidera una transformación cultural mediante la implementación de nuevas metodologías de trabajo, centradas en el diseño de equipos de alta performance para obtener los mejores resultados para sus clientes.

Desde sus inicios en 1968, la agencia ha sido protagonista de los principales cambios en la industria publicitaria del país. Lo que comenzó como una oficina enfocada en medios impresos, se transformó al ritmo de la tecnología, los nuevos formatos y las formas emergentes de vinculación con las audiencias.

La organización evolucionó hasta formar el holding de marketing y comunicaciones líder del mercado paraguayo. Además, es representante de WPP en el país, alianza que le permite acceder a tendencias internacionales, consolidando su propuesta de valor y su proyección hacia el futuro.

En este sentido, la gerente general de Nasta, María Beatriz Aular, habló sobre los desafíos que enfrenta la agencia: “Tras 58 años de trayectoria, muchas cosas han evolucionado. En este momento nuestro principal foco está en cómo encaramos nuestro rol en un contexto donde la tecnología nos obliga a transformarnos”, dijo.

Para Aular, ser una agencia integral es aún más desafiante en este contexto. “Ser una agencia integral parte desde el pensamiento, de la manera en la que articulamos los proyectos y en cómo los talentos de distintas especialidades tienen un rol igual de importante hasta la ejecución. Hoy queremos ver las cosas diferentes, eso es justamente lo

que ha hecho permanecer a Nasta vigente en el mercado durante casi seis décadas: transformación continua y mirada hacia el futuro, pero todo parte desde aspectos mucho más profundos y culturales que estamos abordando desde el diseño”.

Ideas transformadoras

El partnership y compromiso con el arte son dos aspectos que siempre Nasta ha abordado con responsabilidad, en 2025, se destacó en el panorama internacional al obtener un histórico Oro en el Festival of Media Latin America, realizado en Miami, por la campaña Art Daily para Fundación Itaú y Fundación Texo en la categoría Integrated.

En un escenario marcado por la digitalización, la inmediatez y la sobreexposición de contenidos, el desafío ya no es solo comunicar, sino generar valor, construir vínculos y anticiparse a las necesidades de los consumidores.

En este sentido, también se destacó con ideas relevantes para Helados Nestlé en la que, con la campaña Suena a Verano, convirtió un silbato en un sello distintivo con un insight local muy arraigado.

También destacó con ideas para la marca Volkswagen a propósito de su participación como marca en los Juegos Panamericanos. Para el retail Alex, también desarrolló campañas relevantes respondiendo a estacionalidades comerciales donde la marca juega un rol fundamental en la dinámica de los hogares paraguayos.

Nuevos partners

2025 fue un año significativo para Nasta, no solo por la transformación interna de los equipos y el liderazgo, sino también por la concreción de alianzas con nuevos clientes.

Tal es el caso de Laboratorios Catedral que inició relaciones con la agencia desde finales de año para los servicios de contenido digital, creatividad y medios digitales. Ruoti, para las marcas Avene y Ducray con los servicios de influencers, creatividad y medios digitales.

Por su parte, la Unión Europea también apostó por la expertise de Nasta para el desarrollo de la campaña El poder de &, que se extiende hasta mediados de 2026. Todos estos proyectos son encarados desde una mirada estratégica e integral, en la que se involucran las diferentes áreas de la agencia.

Brand Strategy es la unidad de planificación estratégica de Nasta que ha venido creciendo en los últimos años, para fortalecer el rol de partner de la agencia desde otra perspectiva. Con herramientas especializadas, pensamiento estratégico y talento, ha ganado la confianza de grandes marcas en el mercado para atender desafíos, que trascienden las dinámicas del día a día. Anunciantes como Emcesa, Munich, Grupo Mao y más recientemente marcas como Helpers han apostado por Brand Strategy para abordar desafíos de las marcas desde una perspectiva más profunda, integrando investigación, metodología y abordaje estratégico para planificación inteligente a mediano y largo plazo.