“Fueron 14 jurados que trabajaron con mucha responsabilidad y pasión, y eligieron esas ideas que ganan la calle y la conversación y que se vuelven parte de la cultura popular y que finalmente fue eso lo que intentamos buscar”, comentó Natalia. De las 172 piezas inscriptas en el premio, se entregaron 8 Oros, 13 Platas y 15 Bronces.
“Estoy muy feliz y no tengo dudas que este trabajo genera conversaciones en un momento muy pertinente. En líneas generales, buscamos ideas modernas, sorprendentes con narrativa e intensidad y que genere orgánicamente conversaciones astutas, audaces y que se dejan seducir. Buscamos ideas genuinas, que generasen impacto. Nos fijamos mucho en los números, y en la fuerza de la conversación. Creo que la relevancia de esta categoría es ser la próxima tendencia y de eso se trata el nuevo PR, ganar no solo el medio sino la conversación y el corazón de la audiencia. Estamos llenos de contenido alrededor todo el tiempo, así que no es una tarea fácil”, analizó Natalia.
Sobre El Gran Ojo, la creativa detalló el criterio de elección: “Para el Gran Ojo, lo más importante era buscar la emoción que genera, una historia que se atraviese. Quisimos premiar en PR casos que trabajaron con la construcción de la marca. En este sentido, la pieza ganadora es coherente, sostenida, construye la reputación de la marca y además es preciosa y tiene un craft destacable. Es también un mensaje que no sé si muchas marcas se hubieron animado a hacerlo”, destacó, para luego seguir: “Se toma Navidad y las conversaciones que se hacen en estas fechas para tratar otra cosa. Sin embargo, en el momento de la ejecución de la pieza, se estaba en España debatiendo sobre la ley trans. She es un trabajo real, con storytelling, que sabe entender qué pasa entre las personas trans. Un caso con una conversación tremenda y un gran ejemplo para que las marcas decidan hacer cosas valientes. En España la marca toma una postura sólida”, concluyó.
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Natalia Benincasa, Chief Creative Officer para América Latina, de Edelman, fue presidenta de El Ojo PR. A continuación un balance de la categoría y nos cuenta porque "She", de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo) se consagró con el Gran Ojo
El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
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