La película de la campaña está protagonizada por la influencer Tata Estaniecki y su hija Beatriz. La escena se desarrolla cuando la pequeña Bia decide darle a su muñeca favorita un "baño de perfume" utilizando la icónica fragancia Luna. La secuencia, llena de inocencia y espontaneidad infantil, culmina con la sorprendida reacción de la madre y, poco después, la comprensiva sonrisa de Tata al ver la travesura. "La maternidad es una aventura impredecible, llena de momentos que nos toman por sorpresa, pero que también pueden enseñarnos a reír y a encontrar la belleza en lo inesperado", dice Tatiana Ponce, CMO y responsable de Innovación de Natura. "El 'baño de perfume' retratado en la película es una broma genuina y abre espacio para la reflexión sobre cómo los dones de la maternidad llegan incluso en situaciones inusuales - que marcan la historia de las madres y sus hijos."

La directora mundial de Fechas Conmemorativas, Erica Vieira, añade que muchas madres encuentran en el humor una forma de aliviar el peso de diversas exigencias y cargas. "El uso de la irreverencia para retratar la maternidad real genera identificación y conexión entre las madres. Compartir situaciones divertidas y fácilmente reconocibles crea un sentimiento de comunidad que ayuda a convertir los retos en momentos de relajación", afirma.

Según datos de Winnin IA -empresa que analiza datos de comportamiento de vídeos en múltiples plataformas para generar insights- entre abril de 2024 y abril de 2025, las temáticas de "Belleza y Cosmética" y "Humor" destacaron por tener los mayores índices de visionado y engagement en redes sociales, entre los contenidos relacionados con la maternidad. "El humor toma protagonismo al retratar el día a día maternal de una forma ligera y compartible, mientras que el interés por la belleza crece, impulsado por la búsqueda de regalos y el deseo de autocuidado", afirma Vieira.

"Al proponer una mirada más desenfadada y de buen humor sobre los imprevistos de la maternidad, la campaña refleja que algunas de estas situaciones son inevitables y forman parte de la espontaneidad de la vida y de la curiosidad de los niños por el mundo", añade Vivian Cecchi, directora comercial de GALERIA.ag.

Además de la película, que será exhibida online, en la estrategia digital de la marca y en las redes sociales, la campaña incluye activaciones con influencers, acciones en tiendas físicas, piezas en medios Out of Home (OOH) y movilización con Consultoras de Belleza Natura en todo Brasil. NOS (Natura Operating System) - una estructura que reúne a la agencia GALERIA.ag, el estudio 404 Design & Innovation, la empresa de marketing de influencers a.gente y GAIA, especializada en Inteligencia Artificial - también desarrolló un episodio del videocast/podcast MaterniDelas especialmente para la campaña. En el canal PodDelas, Claudia Raia, Tata Estaniecki y Angélica compartirán historias de maternidad y algunas de las veces que fueron sorprendidas por sus hijos.