Natura lanza una campaña en la que evoca el protagonismo y la fuerza de la mujer brasileña, personificados por Elza Soares. Titulada “Fuerte hasta el fin”, el movimiento da la continuidad a la comunicación que posiciona a Natura como “La Casa de Perfumería de Brasil”.

La nueva campaña, creada por DPZ&T, destaca a las fragancias sofisticadas e intensas de la perfumería de Natura. El concepto parte del preconcepto de que la fuerza, coraje y poder son cualidades poco asociadas a la feminidad, a pesar de estar rodeados de tantas historias de mujeres guerreras.

Por eso, la elección de Elza Soares para esta campaña es simbólica. Al sonido de “Mujer del Fin del Mundo”, la cantante le da voz a todas las otras guerreras que continúan surgiendo en todas las clases sociales y lugares de Brasil, dispuestas a ir hasta el fin. Provocativa, la campaña trae el concepto: “Descubra las notas más fuertes, poderosas y osadas de Casa de Perfumería de Brasil”.

En medios impresos, la campaña será protagonizada por un único modelo, representando el poder de la mujer brasileña. Las formas orgánicas de las piedras preciosas de Brasil iluminan a la mujer que equilibra la personalidad, el lujo y el arte.

El posicionamiento de Natura como Casa de Perfumería de Brasil viene trayendo resultados importantes para la marca. La empresa registró un crecimiento del 14,6% en las ventas en el primer semestre, en perfumería, contra el 12,4% de expansión del mercado total.

“La Casa de Perfumería de Brasil es la traducción del alma y de la cultura brasileña en fragancias. Este concepto pasa también por nuestras fragancias femeninas, que son parte integral de esta mezcla de colores y actitudes, representadas en fragancias como Ilía, Essencial, Luna y Una, ideas para ocasiones especiales que piden un perfume más intenso”, afirma Denise Coutinho, Directora de Perfumería de Natura.

Según Denise Gallo, Directora Creativa de DPZ&T para Natura, pensar en las fragancias femeninas sofisticadas de la marca es pensar en personalidades fuertes. “Al hablar de estas fragancias, hacemos un paralelo con las características femeninas que queremos celebrar. Nadie mejor que Elza Soares para representar la fuerza y el coraje de la mujer brasileña de todos los tiempos. Tenerla en la campaña es un honor. Una vez más, la música nos conecta a lo que tenemos más fuerte y original, que Brasil se estremece”.