Los productos de la línea se destinan a una rutina que va desde el baño hasta el momento de acostarse. Según la marca, ayudan al consumidor a dormir mejor, con la prueba científica de los especialistas del Instituto del Sueño de San Pablo.

La película principal para TV y medios digitales busca destacar el uso de los productos y los resultados de forma sensorial, sugiriendo una noche de sueño "en las nubes".

La campaña se compone también de piezas para las redes sociales y los medios de comunicación OOH. En los vuelos nocturnos, los pasajeros recibirán un kit Natura Tododia Todanoite. En Spotify se podrá consultar un podcast sobre el tema y una lista de reproducción relajante, así como un filtro en Instagram. "Influencers" también compartirán sus propios rituales para fomentar el debate en las redes sociales.

"La campaña inaugura un nuevo momento para Natura, con una nueva identidad visual y un enfoque en la bioinnovación, como es el caso de la línea Natura Tododia Todanoite. Subestimar el poder de una buena noche de sueño es lo que más hacemos y eso es lo que la campaña intenta frenar de forma ligera y con un lenguaje súper sensorial", destaca Sophie Schonburg, directora creativa ejecutiva de Africa Creative.