Tras el gran éxito en las redes sociales con la viralización de las fragancias Ilía, Natura lanza por primera vez una campaña dedicada a esta línea de perfumería. Bajo el concepto "Ilía. Crea bellos momentos", la iniciativa, creada por GALERIA.ag, tiene como protagonistas a las cuatro fragancias femeninas - Ilía, Ilía Secreto, Ilía Completa e Ilía Plena - y tiene su estreno en el universo digital, para ser seguida por un telefilm y piezas en medios Out-of-Home (OOH).  

Este año, la marca celebra 10 años desde su creación y su portafolio incluye fragancias para cada momento en composiciones florales modernas inspiradas en la feminidad de la mujer. Para Claudia Pinheiro, directora global de perfumería de Natura, la campaña celebra un nuevo momento: "Natura Ilía es la elección perfecta para la mujer moderna que busca expresar su feminidad de forma auténtica. Con fragancias florales versátiles y llamativas, presenta modernas combinaciones de ramos florales que inspiran momentos de evasión y renovación. La campaña trae un momento de reposicionamiento, aprovechando, sobre todo, la popularidad de la marca en las redes sociales", dice Claudia.

La comunicación se inspira en un movimiento muy evidente en las redes sociales, en el que las mujeres, especialmente las relacionadas con la moda, la decoración y las experiencias, buscan caprichos diarios que hagan más especiales y alegres los momentos rutinarios. En este contexto, además de las piezas con elementos visuales, alineados con los colores que representan cada fragancia, que remiten a la transformación de momentos cotidianos en especiales, el proyecto también cuenta con el "Ilía Studio", una acción experiencial innovadora dentro del plató, donde se crearon diferentes ambientes, desde un estudio de arte a una sala de lectura, inspirados en el universo olfativo de cada fragancia, con decoración, objetos, texturas, etc. Todo se compuso y se ofreció para que cada creador pudiera producir su propio contenido inmerso en la belleza de la línea. La campaña comienza con las influencers Luíza Brando, Eliziane Berberian, Luiza Parente y Julia Dantas, entre otros perfiles que aportan contenidos centrados en el comportamiento y el estilo, como Nath Araujo, Mirella Qualha e Isabelle Abreu. 

Según Denise Gallo, Directora Creativa Ejecutiva de GALERIA.ag, "en tiempos de “brain rot”, dar espacio a microcontenidos que tengan poesía puede ser una forma de escapar de los desencadenantes de ansiedad en nuestros feeds. Con esto en mente, inventamos un estudio que fuera un tipo diferente de plató-experiencia, lleno de belleza para capturar. Pero incluso en un día trivial, podemos colorear nuestra rutina con más creatividad en nuestra mirada, y es esta mirada la que la campaña de Ilía quiere inspirar", afirma.

Tras la acción con los creadores de contenidos, la película "Natura Ilía", de 15" de duración, se proyectará en televisión. La producción comienza con un superclose en un feed de una red social, que retrata el ajetreo de un día ajetreado. De repente, una imagen destaca entre las demás por su belleza. En ese momento, la cámara se sumerge en la imagen con una estética perfecta, que gana movimiento y proporciona un reconfortante refugio de felicidad por un momento a la mujer que navega por el feed.  

Como colofón, los contenidos producidos en la acción "Estúdio Ilía" también saldrán a la calle en piezas de comunicación OOH, con la firma "¿Y si pudieras escapar por un momento?".