El uso constante de los teléfonos inteligentes ha convertido a la cámara frontal en el principal espejo de las nuevas generaciones, especialmente durante la rutina de maquillaje y al grabar contenido para las redes sociales. Pero, a diferencia de un reflejo fiel a la realidad, la imagen captada por estas lentes es el resultado de un procesamiento digital que utiliza un ángulo para abarcar el entorno. Técnicamente, esta configuración distorsiona las proporciones faciales, a menudo alargando la nariz o alterando la distancia entre los ojos.

Este fenómeno, aunque técnico, ha generado consecuencias conductuales: la búsqueda de procedimientos estéticos y cirugías plásticas entre los jóvenes para "corregir" características que, muchas veces, son distorsiones ópticas de la lente. Un estudio publicado por la revista Plastic & Reconstructive Surgery, vinculada a la Sociedad Americana de Cirujanos Plásticos, confirma que las imágenes de los selfies modifican las proporciones del rostro en relación con la realidad. El estudio asocia esta diferencia al creciente interés de los pacientes jóvenes por los procedimientos estéticos, en particular la rinoplastia, motivados por la insatisfacción generada por las lentes de los dispositivos.

Pensando en esto, Natura Faces presenta la campaña "Você não é sua selfie" (Tú no eres tu selfie). La marca propone un movimiento de concientización sobre la diferencia entre la imagen digital y el rostro real, incentivando el uso de espejos físicos en lugar de la pantalla del celular durante las rutinas de maquillaje y cuidado personal. La campaña se basa en imágenes comparativas que muestran cómo una misma persona presenta rasgos diferentes cuando es fotografiada por la cámara de selfie en contraste con otras lentes fotográficas.

El movimiento surge en las redes sociales y cuenta con más de 50 influencers. Entre ellas, Mirella Qualha, Ana Ruy y Julia Lira, quienes inician la conversación al reaccionar ante la diferencia entre sus propias imágenes y proponer la reflexión a sus seguidoras. Los contenidos, publicados en formato GIF, muestran las variaciones de ángulo y proporción causadas por las lentes. Para hacer la comparación accesible al público, se desarrolló un filtro específico de TikTok que actúa de manera inversa a los recursos estéticos tradicionales: la herramienta contrarresta las distorsiones de la cámara frontal para mostrar cómo la imagen del usuario se acerca a la realidad fuera de la pantalla.

Natura también lanza espejos para acoplar a las fundas de celular. El accesorio busca incentivar directamente a las jóvenes a utilizar el reflejo real al arreglarse, evitando que la cámara del dispositivo sea el parámetro para la percepción de su propia belleza. 

La campaña cuenta además con un experimento que registra la reacción de las jóvenes al confrontar la diferencia entre sus propias imágenes, revelando una percepción distorsionada sobre un hábito cotidiano. El registro de la acción se difundirá en las redes sociales de la marca para reforzar la importancia de una nueva visión sobre la autoimagen. Además del entorno digital, las fotos generadas durante el experimento también se exhibirán en publicidad exterior y medios impresos. 

"Al iniciar este movimiento en las redes sociales con la reacción de grandes influencers ante las distorsiones de sus propias imágenes, queremos influir en la forma en que estas chicas se ven a sí mismas y crear conciencia sobre algo de su vida cotidiana que no se corresponde con la realidad, pero que ellas están tratando como si fuera verdad", afirma Milena Zindeluk, Directora de Creación de Africa Creative.

Tatiana Ponce, directora de marketing y vicepresidenta de innovación de Natura, destaca el papel de la marca en la promoción de una relación más saludable y positiva de las personas con su propia imagen. "Natura cree, desde su fundación, que la búsqueda de la belleza es legítima y que el ‘estar bien’ solo se realiza plenamente cuando cultivamos relaciones más empáticas: con los demás, con el entorno y, sobre todo, con nosotros mismos. En un contexto en el que la imagen se ve constantemente distorsionada por lo digital, reforzamos la importancia de apoyar a las nuevas generaciones en la construcción de una percepción más real y positiva de sí mismas", afirma.