El estudio realizado en América Latina sobre la percepción del desarrollo masculino en la adolescencia, titulado "Chicos: soñando con los hombres del futuro", idealizado por el Instituto PDH y Papo de Homem, hecho posible por Natura y con el apoyo del Pacto Global de la ONU en Brasil, reveló que 5 de cada 10 chicos de 15 a 17 años tienen dudas sobre si son amados por sus padres. Inspirada en esta investigación, Natura lanzó su campaña del Día del Padre para arrojar luz sobre este grave hecho y exaltar el poder del cuidado masculino a través de historias reales entre padres e hijos.

Para ello, la marca invitó al futbolista Endrick y a su padre Douglas a ser los protagonistas de la campaña. La iniciativa busca inspirar y ser una buena referencia para otras familias, presentando un ejemplo real de relación y cuidados saludables entre padre e hijo, bajo el concepto "¿Y si nos cuidáramos más?". La comunicación promueve la nueva fragancia Natura Homem Nós, creada para exaltar la importancia de que los hombres se cuiden cada vez más, creyendo que el autocuidado puede ser un espacio seguro para que expresen sus identidades. La campaña forma parte de una serie de iniciativas de la marca dentro del fútbol, llevadas a cabo en los últimos meses con el objetivo de hablar y acercarse al público masculino.

Endrick, que cumple 18 años a finales de este mes, ha sido fichado recientemente por el Real Madrid y acaba de mudarse a Europa. Anteriormente jugó en el Palmeiras. En su vida personal, el joven fenómeno es conocido por su relación cariñosa y afectuosa con su padre, y ha dado varios testimonios sobre la complicidad entre ambos. En el pasado, Douglas viajaba a São Paulo para cuidar de su hijo y nunca dejó de luchar para que el chico cumpliera su sueño de convertirse en futbolista.

"Natura Homem es una marca adelantada a su tiempo y plantea debates sobre las diversas masculinidades, dando a los hombres el espacio para expresarse a su manera y destacando la importancia de cuidar cada vez más de sí mismos y de los demás, en todos los aspectos. Vemos en la historia de Endrick y su padre una representación de afecto, amor y compañerismo, un fuerte vínculo entre padre e hijo", afirma Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura.

Otro dato revelado por la investigación, en la que se basa la campaña, es que 6 de cada 10 chicos dicen vivir con pocos o ningún hombre que sea un referente positivo de masculinidad.

La campaña se compone de teasers de contenido, TV movies, una sólida estrategia digital, acciones con influencers, activación en los partidos del Brasileirão 2024 y en la retransmisión de los partidos en la Rede Globo, además de piezas en medios OOH. A lo largo de la narrativa, además de arrojar luz sobre la historia entre Endrick y Douglas, la marca también presentará la nueva fragancia Nós de la línea Natura Homem, relanzará la gama completa de productos de cuidado personal masculino y destacará los sets de regalo para el Día del Padre.

La película del héroe, protagonizada por Endrick y Douglas, muestra al atleta en su casa haciendo la maleta, guardando fotos, objetos personales y botas, como si fuera a dejar Brasil por el fútbol europeo. Entre pensamiento y pensamiento, el jugador comenta que la gente siempre le pregunta qué piensa cuando marca un gol. Douglas entra en la habitación y el jugador responde que siempre piensa en su padre en esa ocasión. Endrick entrega la nueva fragancia de We a su padre, y ambos se abrazan emocionados. Como prolongación de la película, Endrick publicará en TikTok una reproducción actual de una antigua foto suya con su padre y una serie de contenidos que ponen de relieve el cariño y la relación entre ambos. 

"2024 es un año de fuerte presencia de Natura en el fútbol y es el año en que vimos brillar al nuevo ídolo, que también es un ejemplo de cómo el cuidado paterno hace la diferencia en la vida de un chico. Es un honor poder contar esta historia, totalmente coherente con una marca que año tras año viene inspirando masculinidades más sensibles y saludables", afirma Denise Gallo, Directora Creativa Ejecutiva de GALERIA.ag.

La campaña también lleva al consumidor a un viaje en streaming. En esta ocasión, la plataforma GloboPlay tendrá una pestaña titulada "¿Y si nos cuidáramos más?", presentada por Natura, con recomendaciones de películas sobre padres e hijos que construyen buenas relaciones.