"Durante la construcción de toda la estrategia de la campaña, reflexionamos sobre las formas de unir a padres e hijos conectando conceptos actuales, como el de influencer. En una realidad en la que las experiencias en internet ya son intrínsecas a nuestra vida fuera de la pantalla, creemos que es importante mantener a la familia, especialmente a los padres, como una de las primeras referencias de los niños sobre la vida, desde la infancia hasta la edad adulta", comenta Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura Brasil.

La campaña cuenta con dos películas de 30" y 15", producidas por Hungry Man y LOUD+. La primera, estrenada el pasado domingo (16) en Globo, durante Domingão com Huck y Fantástico, invita a los padres a dar un buen ejemplo a sus hijos, a través de situaciones en las que el niño cuida y acoge a su hermano menor en diversos momentos, reproduciendo las actitudes, el habla y el comportamiento de su padre. "Estoy aquí contigo" y "Te quiero" son algunas de las frases que el niño protagonista de la campaña reproduce siguiendo los buenos ejemplos que su padre le ofrece a lo largo de su crecimiento. La producción también lleva en su firma el nombre de la nueva fragancia, Natura Homem Elo, para reforzar el vínculo entre padres e hijos. En la segunda película, se revelan las características del lanzamiento.

"Con cada campaña, lo que buscamos es, a través del alcance de esta gran marca, inspirar a los hombres a experimentar nuevas posibilidades de sentir, relacionarse y educar. Y, sobre todo, contextualizar la importancia que tienen ante los ejemplos dados y su poder de influencia, especialmente ante sus hijos. Y para la fecha, Natura Homem Elo acerca a los padres una nueva forma de estrechar lazos con sus principales seguidores: sus hijos", afirma Denise Gallo, Directora Creativa de GALERIA.ag.

La campaña también cuenta con una estrategia digital firmada por Spark, que incluye la participación de creadores de contenido, como Rashid y Braúlio Bessa, que refuerzan la importancia de la influencia paterna y el autocuidado, y una serie de publicaciones en TikTok co-creadas con Matheus Costa y su padre (@itsmatheuscosta). En la ocasión, el influencer hará un día de SPA con su padre, utilizando los productos de la línea Natura Homem. Además, la novedad traerá aún un especial OOH (Out-Of-Home) presentando la nueva caja de regalo de Natura y los productos de la línea Natura Homem Elo. La pieza, creada por Vitrine, hub especializado en medios exteriores de la agencia GALERIA.ag, será instalada en el reloj de la calle ubicado en la Avenida Faria Lima, y podrá ser consultada a partir del 1 de agosto.

La campaña también incluye inserciones en TV abierta, TV de pago, medios exteriores y en el universo digital.