Pensando en eso, Natura acaba de lanzar la nueva línea Tododia Energia con una campaña de Africa Creative. Los productos de la línea tienen un efecto energizante comprobado por la neurociencia y potenciado por rutinas de bienestar. 

La rutina energizante se realiza en tres pasos que combinan el uso de los productos con un masaje con el jabón exfoliante, la crema hidratante 2 en 1, que se puede usar dentro y fuera del baño, y el body splash, todo con la fragancia energizante de Flor de Jengibre y Mandarina - de esta forma, el consumidor tiene garantizado 7x más de energía, comprobado por la neurociencia.

"Buscamos oportunidades para ampliar y reforzar nuestra cartera en función de las necesidades específicas que hemos identificado en nuestros consumidores. Dormir mejor y tener un día con más energía son algunas de ellas. La energía, por ejemplo, es un pilar esencial cuando hablamos de promover el bienestar, directamente vinculado al bem estar bem, la esencia de Natura", afirma Tatiana Ponce, vicepresidenta de marketing, responsable de investigación y desarrollo de Natura y Avon.

La campaña, lanzada el 5 de febrero, cuenta con películas transmitidas en TV abierta, TV Conectada y Youtube. Las películas destacan de forma divertida que la línea es perfecta para alejar la pereza y dar un impulso extra a los momentos de diversión o rutina, ya sea disfrutando de otro bloque de carnaval o lanzándose a una actividad diferente, como una clase de circo.

"Para Tododia Energia, desarrollamos una estrategia creativa basada en una idea poderosa: la energía no sólo proviene del descanso, sino también de los rituales de bienestar. Así que creamos una narrativa aspiracional, mostrando personajes que encuentran en el autocuidado el impulso para vivir intensamente. La campaña traduce el efecto energizante de la línea de forma sensorial y emocional, reforzando el papel de la marca en las rutinas diarias de los consumidores", afirma Verônica Gordilho, codirectora de la agencia Africa Creative.

El lanzamiento también incluye vídeos con lenguaje nativo para las redes sociales y contenidos co-creados con formadores de opinión en acciones que refuerzan los beneficios y la usabilidad de los productos. Entre las influencers que activarán la campaña están: Camila Fremder, Sofia Santino, Bruna Pinheiro, Fany Ramos, Bielle, Mayna Ferreira, Ju Mamute, Gabi Moretti, Steal the Look y Chapadinhas de Endorfina. Además, durante la semana de Carnaval, la cantante Iza, embajadora de la marca, se preparará para la fiesta con la rutina energizante de Tododia Energia.

Natura también está llevando el lanzamiento de la línea a algunas ciudades de Brasil en eventos dinámicos para que los consumidores participen y garanticen, a través de un juego, regalos exclusivos de la línea - los que participan ya tienen garantizado un descuento en la compra de la línea. La acción también incluirá la activación de OOH en todas las regiones de Brasil, con impacto prioritario en el Sudeste y Nordeste.